拼多多在其APP内上线“本地生活”入口

观潮新消费张智2023年07月19日 22时品牌

今年上半年的本地生活赛道十分热闹。

近日，拼多多在其APP内上线了“本地生活”入口，位于首页的“充值中心”内，目前主要售卖美食相关的特惠餐饮券，以及代下单服务，由商家提供。

购买方式，与在拼多多上购买其他电商商品的流程相同，可以单独购买，也可以拼团。以购买汉堡王的电子兑换券为例，拼团并支付成功后，即可在拼多多的全部订单内查看卡券，然后到店对卡券进行核销即可。

除了可以购买到店团购券外，消费者还可以在本地生活专区中，购买代点单的商品，即通过商家替消费者下单美食套餐。目前，仅肯德基和麦当劳的套餐支持代点单，代点单成功后，商家会通知消费者到最近的门店自取，或由肯德基和麦当劳提供送货上门，整个服务流程由商家提供。

事实上，拼多多在本地生活的动作不限于此。在今年年初，拼多多旗下的社群团购平台快团团，也开始低调推进本地生活业务，在餐饮、娱乐、丽人、住宿等领域进行招商。5月随即上线团购券，通过团长带货，用户下单后即可到店核销消费。

此外，7月5日，拼多多招聘官网发布了一则虚拟产品经理的招聘信息，岗位职责中，提到了要负责拼多多充值中心、虚拟、出行、本地生活相关业务，该职位或与此番的本地生活服务入口有关联。

今年上半年的本地生活赛道十分热闹。据《晚点LatePost》消息，抖音集团董事长、商业化负责人张利东开始更多地过问本地生活业务，与此同时，抖音将酒旅业务升级为一级部门，与到店业务（含到店餐饮、到店综合）平行。而美团则是推出短视频、直播功能，为本地生活商家实现多渠道的带货场景。甚至，包括小红书、视频号之内的玩家，也开始试水本地生活业务。

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