专攻年轻人的潮玩零食WHIKO谜之生物，两月连续完成数千万元融资融资

作者：jiujiu

来源：观潮新消费

观潮新消费8月30日消息，WHIKO谜之生物于两个月内连续完成数千万元Pre-A与A轮融资，由创新工场领投。

2015年成立的WHIKO是一个动漫潮流消费品牌。简单来说，它是一个没有性别和物种的蛋生生物，还时常做出“奇怪并可爱”的举动来逗人类开心的动漫IP。

2020年WHIKO正式切入休闲零食，定位于“好吃、好看、更好玩”的潮流食玩，主力单品定价为9.9-19.9元。同时，设立快闪店售卖潮流商品，自主开发SKU超100个。

此外，创始人尤政翔表示，WHIKO的产品追求优选食材和简化的配方。从“低糖、低钠、低油”出发，为消费者提供更“轻松”的零食选择。例如月销量达16万件的“冰糖葫芦”，配方仅为山楂、冰糖和芝麻，采用冻干工艺保留食物原味。

WHIKO的目标消费群体主要是追求品质生活和颜值消费的学生、白领和宝妈。

营销方面，WHIKO 通过搭建“联名产品+渠道共用”的IP授权模式，已与奈雪的茶、钟薛高和三顿半等新生代品牌展开联名合作。此前还与贝瑞甜心联名推出“麻辣香锅风味酒”，逐步打入年轻人的消费市场。

销售渠道方面，WHIKO 已入驻盒马鲜生、沃尔玛、京东七鲜等KA渠道，其中有8款产品进入沃尔玛全国400家门店，40多款产品进入京东七鲜。线上，WHIKO 已上线天猫和抖音等电商渠道，其中抖音电商单场自播可实现近百万GMV。

截至目前，WHIKO 拥有全网粉丝超3000万，原创微信表情包系列下载总量超1700万，已开设15家线下产品体验店，覆盖北京、深圳、长沙等城市。而且，WHIKO 还将产品植入众多线下体验空间，包括联名酒店、景区联名城市打卡点和联名主题剧本杀等，满足年轻群体的吃喝+玩乐的沉浸式产品体验。

数据显示，2021年中国休闲食品市场规模已达万亿元级。对此，尤政翔表示，目前大部分以平台电商为主力销售渠道的垂直食品品牌，以“大单品”的模式实现快速规模化扩张，虽然短期内成长迅猛，但往往短期内即触达天花板，面临易攻难守的品类扩张困境。

值得注意的是，创始人尤政翔曾创办IP全案服务品牌ZOMAKE，服务客户包括十二栋、暴走漫画、熊本熊、流氓兔和奥特曼等一线IP，奈雪和单身粮等新零售品牌。