“酱香拿铁”单品销售额破亿

观潮新消费张智2023-09-05 09:40 产品
“酱香拿铁”当日销量超542万杯,销售额破亿,刷新了瑞幸单品的新纪录。

9月4日,贵州茅台(600519.SH)与瑞幸咖啡(Pink:LKNCY)推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖,单杯定价38元,券后售价为19元一杯。当天,酱香拿铁销售火爆,“酱香拿铁”、“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”、“满杯茅台去咖啡液”、“瑞幸客服回应酱香拿铁不加咖啡液”等多个相关话题冲上微博热搜。

据瑞幸官方消息,“酱香拿铁”当日销量超542万杯,销售额破亿,刷新了瑞幸单品的新纪录。

根据产品介绍,酱香拿铁使用的是白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒),酒精度低于0.5%vol,未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议引用。据悉,厚奶是一种牛奶新品类,可用于调配咖啡和奶茶,能提升饮品风味、调和出更醇厚的压舌感,增加整杯产品的价值感。

在一项2.6万人参与的“酱香拿铁好喝吗”的投票中,1.6万人表示还没喝到,在喝过的网友中,给出“难喝”评价的网友比“好喝”略高:4236人称难喝,4062人称好喝。另有1099人选择“更多观点,评论区聊聊”,而在评论区,“能备注不要冰不要奶不要咖啡液吗”的网友留言获得高赞。

在另一个“你觉得酱香拿铁味道怎么样?”的投票中,7946人参与投票,3784人表示还没喝;2103人选择“不好喝,不喜欢酒味”;2059人选择“好喝,我要美酒加咖啡”。关于酱香拿铁的口感,瑞幸咖啡官方微博发布的图文自我评价是“前段香、中段柔、后段醇”。

瑞幸咖啡联合创始人、董事会主席、董事长兼首席执行官郭瑾一在“酱香拿铁”发布会上称,在过去几个月里,双方团队紧密合作、携手努力,经过多轮严格的产品口味测试和优化调整,才有了今天酱香拿铁的最终问世。

郭瑾一表示,此次推出的产品是年轻人的第一杯酱香拿铁,也可能是他们第一次品尝到茅台的味道,希望通过瑞幸和茅台的共同携手,让越来越多的年轻消费者爱上瑞幸、爱上茅台。

据近期披露的半年报显示,贵州茅台今年上半年归母净利润为359.8亿元,日均赚1.988亿元。瑞幸咖啡上半年归母净利润为15.64亿元。截至第二季度末,瑞幸咖啡门店总数达10836家,是中国市场第一家门店数量破万的连锁咖啡品牌。

截至9月4日收盘,贵州茅台涨0.81%,报1866.00元/股,总市值2.34万亿元。截至美东时间9月1日,瑞幸咖啡跌2.05%,报31.980美元/股,总市值88.24亿美元。

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