深圳玮言服饰申请上市原创

7月5日，深圳市玮言服饰股份有限公司（下称“玮言服饰”）递交首次公开发行股票招股说明书申报稿，拟在深交所主板上市。根据招股书，玮言服饰拟发行股票数量不低于1963万股，预计募资4.02亿元。

根据天眼查，玮言服饰成立于2009年，法定代表人为叶琳。玮言服饰主营业务为中高端女装的设计、生产和销售，旗下拥有EIN、PURE TEA茶愫以及PLAIN PEOPLE三个自有品牌，在海外投资有一个品牌RENLI SU。

2019年至2021年，玮言服饰营业收入分别为4.68亿元、4.79亿元和6.31亿元，归母净利润为5116.77万元、8294.39万元和1.13亿元。扣非净利润则为4659万元、6774万元和1亿元。从2019年到2022年，玮言服饰研发投入占比从4.85%下降至4.00%，但均高于行业平均水平。

当前玮言服饰收入主要通过EIN获得，EIN在报告期内占主营业务收入比重为71.74%、69.21%和70.54%。招股书显示，2021年EIN的门店坪效为3.63 万元/平方米，全年共推出1329款新品。

这也意味着，如果EIN在经营上出现问题，可能会对玮言服饰的整体发展造成极大影响。尽管已经针对细分风格成立PURE TEA茶愫和PLAIN PEOPLE，但这两个品牌在销售额和影响力上和EIN仍有较大距离，难以分担风险。

目前玮言服饰旗下品牌已经在天猫、唯品会、抖音和京东等平台开设线上销售渠道。在线下，玮言服饰采用直营和加盟结合的模式，拥有62家直营店、71家加盟店，多开设在华润万象城、王府井百货以及SKP等中高端连锁购物中心。玮言服饰的主要收入渠道来自线下。2021年，直营店和加盟店在整体收入中的占比为48.27%和22.98%，线上渠道则为27.99%。这也意味着，若疫情导致商场暂停运营，玮言服饰将受到较大冲击。

根据国家统计局的数据，中国鞋服行业消费从2021年下半年开始下滑。2021年8月和9月，服装鞋帽、针纺织品类消费下滑幅度分别为6%和4.8%。而到了第四季度，10月、11月和12月的跌幅分别为3.3%、0.5%和2.3%。

到了2022年，鞋服消费受到的影响更大。太平鸟、森马服饰以及美邦服饰等服饰集团近日均发布盈利下滑预警，其中太平鸟预计2022上半年净利润将下跌98%，旗下拥有ELLASSAY和IRO等中高端品牌的歌力思则预计上半年净利润将减少74.79%。