「白小T」完成1.7亿元B轮融资，老股东加码助力服装科技研发融资

白小T创始人张勇表示，本轮融资将用于建设面料实验室，助力品牌研发高科技面料。同时，本轮融资款投向也将覆盖品牌建设、整体数字化转型、产品矩阵拓展及线下门店和海外市场的业务布局。

拇指衣橱于2019年创立「白小T」品牌，从男性基础款T恤切入，借助抖音等内容渠道打响爆款单品，完成冷启动。基础款造型简单，没有复杂设计，因此对版型、面料、工艺都有更高要求。因此不同于强调设计的服装品牌，拇指白小T注重“用科技重新定义服装”。

张勇表示，拇指白小T更关注“微小但极致”的用户体验，注重服装的功能性。例如爆品防污的白T恤，以及其他产品的热特姆保暖、单向导湿、冰丝凉感、抗皱抑菌等，这些强功能性的产品会完成对该品类对定义，从而完成“品牌即品类”的定位。

“品牌即品类”是白小T的核心思路，其在市场上打响的第一个爆品——白T恤就是这一思路的产物。张勇表示，他在做用户洞察时发现，“在很多人的印象中，巴宝莉的风衣、波司登的羽绒服、九牧王的西裤、劲霸的夹克……几乎所有服装企业都有白T恤，唯独没有一个品牌是T恤品类的代名词。”因此拇指白小T选择通过一款具备科技属性的T恤切入市场，在2020-2021年完成爆发式增长，通过“爆款”完成“品牌即品类”。

此外，拇指白小T关注私域流量的运营。在私域运营中，拇指白小T采用了IP化运营，通过行业信息、产品内容的输出建立专业形象，私域留存用户高达72万人。同时，通过精细化运营与用户产生超强粉丝关系。比如，采摘特产水蜜桃赠送给私域用户、组织“夏呐”生活节为会员提供家庭露营活动。

拇指白小T给出的数据显示，2020年品牌全网转化40万付费用户，营收近亿元。2021年全年营收约6亿元，增长超6倍。同时，白小T的私域复购单月已超千万，各渠道综合复购率超过20%。品牌从成立到截止2022年Q1季度，全网曝光72亿次，卖出687万件，GMV接近11亿。

张勇表示，拇指白小T后续将重点搭建技术壁垒、拓展业务渠道以及进行品牌建设。其中，为持续产出具备科技属性的产品，品牌计划在建设重点实验室的研发上着重发力。2021年，“用科技重新定义服装”的新品发布会上，拇指小T首次发布科技服装研发成果 - 宇航服，该产品采用十大新材料之首的气凝胶材料，具有军工级的保温、恒温效果，是科技民用化的具体表现。