万元羽绒服后，波司登又推千元防晒衣原创

观潮新消费张智2022年05月19日 09时产品

把防晒衣卖出羽绒服价格的波司登能成功转型中高端吗？

观潮新消费获悉，近日波司登户外旗舰店悄然入驻天猫。

波司登户外旗舰店中，在售商品折后售价在400元以下的仅不到10%，店中售价最低的是三款夏季短袖T恤，原价为299元，折后价为179元，其他均在400元以上。其中，滑雪服单品价格区间约在3399元-6989元。防晒服中，一款夏季女骑行防晒外衣零售价高达1299元，与设计师品牌ANNAKIKI联名款防晒衣售价699元。

截至5月17日下午1点，店铺页面显示已销售出63件商品，其中两款折后价为599元的女士长款防晒服最为畅销，分别售出14件。有网友感叹：“波司登的防晒衣卖出了羽绒服的价格。”

值得注意的是，波司登天猫官方旗舰店中，一件售价为460元的防晒衣月销量超400件，而另一件售价为1040元的防晒衣月销量仅为22件。可以对比的是，今年4月向港交所提交招股书的“城市户外第一股”蕉下，一款售价为209元的防晒衣，在天猫的月销量高达10万件。

过去很多年里，波司登在“四季化”与“多元化”的尝试并不算成功，最新财报中波司登品牌羽绒服业务占总收入的80.5%，同时进一步强调要更聚焦羽绒服核心主业，收缩多元化业务的策略。相比发展多元化业务，波司登布局户外赛道，更像是另一种向高端化靠拢的提价策略。

2021/22财年，波司登启动了“全球领先的羽绒服专家”新三年战略，持续向年轻化、时尚化、中高端转型。2021年10月，波司登推出首创的“风衣羽绒服”，平均单价超过3000元，11月又发布登峰2.0系列羽绒服，定价超过1万元。

波司登首席财务官兼副总裁朱高峰去年曾在电话会上表示，波司登转型瞄准的是2000元-7000元的价格段，这一部分尚属竞争空白。波司登2020年羽绒服的主力价位在1600元左右，而在2021年全年，旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，未来三年，其羽绒服主力价位是在2000元以上。波司登高级副总裁芮劲松也提出，2022年度波司登店铺要做升级，让顾客走进新门店有“哇”的感觉。

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