天猫618新势力：329个新品牌拿下细分赛道第一，成交破亿品牌数增长40%

观潮新消费潮壹2026-06-02 11:52 渠道

创新是品牌的生命，今年天猫618，品牌在新品、新品类的投入力度远超往年，标志着品牌增长逻辑已发生显著变化。

截至5月31日，天猫618第一阶段，超40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。

新品驱动品牌增长。开卖后上线且成交破千万新品数增长60%，成交TOP100单品中，新品占三分之一。其中，《恋与深空》往日回信·邮品纪念礼盒成交超5000万，追觅X60 Pro Steam蒸汽版成交超6000万，Ulike Air20蓝宝石冰点脱毛仪成交超9000万。

新品类成为品牌在天猫618重要增量。开售首周期，160个趋势品类成交破亿。美丽诺羊毛户外服饰同比增长66%；AI智能硬件同比增长80%，其中AI眼镜同比增长9倍；猫狗烘焙粮同比增长超200%；变形家具同比增长超50%。

今年天猫618，美妆、服饰的复购率均超过40%。远超行业平均水平的经营效益，让品牌将天猫视为经营第一阵地。

第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军，包括新中式女装赛道的序缇质造、AI陪伴机器人赛道的Fuzozo芙崽、男士彩妆赛道的绿所、扫床机器人赛道的喵卫、吐司机赛道的SMEG等。

创新是品牌的生命，今年天猫618，品牌在新品、新品类的投入力度远超往年，标志着品牌增长逻辑已发生显著变化。

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