古茗通过港交所聆讯；怪兽充电收到私有化要约；胖东来年度销售额170亿｜观潮周报

观潮新消费粥宝2025-01-10 13:07 品牌

聚焦国潮前沿，关注消费热点。

潮头

1. 2025年“两新”政策最新部署发布

1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。其中提出，实施手机等数码产品购新补贴。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

此外，将继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。个人消费者购买上述12类家电中2级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的15%；1级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。每位消费者每类产品可补贴1件（空调产品最多可补贴3件），每件补贴不超过2000元。

潮见：扩大品类范围，增强促消费力度。

2. 河南计划发放2亿元消费券

1月6日，河南省召开推动2025年第一季度经济“开门红”政策措施新闻发布会。会上提到，2025年，河南省商务厅将聚焦切实提振消费，在一季度重点开展好消费品以旧换新、发放新春消费券、打造消费场景3项工作。围绕零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域，省财政将发放2亿元消费券，同时也鼓励各地跟进发放消费券。

潮见：为“新春消费”添砖加瓦。

3. 广东将派发800万元文旅消费券

1月8日起至2月15日，广东省文化和旅游厅将开展“请到广东过大年”2025年广东文旅消费惠民补贴活动，面向来粤游客及广东省居民发放总计800万元的文旅消费券，诚邀广大海内外朋友到广东过大年。

潮见：促文旅，迎新春。

4. 杭州明确8大类商品继续享受补贴

1月7日，杭州市召开大力提振消费专项?动新闻发布会，针对推动消费品以旧换新，杭州明确，对于2024年已纳入国家家电以旧换新政策支持范围的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8大类产品，自2025年1月1日起继续实施家电以旧换新补贴政策。

潮见：保持以旧换新补贴政策的延续性。

5. 春节出境游预订量已大幅超越去年同期

1月6日，飞猪发布的《2025年春节出游风向标》显示，今年春运客流将在1月20日前后迎来高峰，并延续至1月28日，“返乡过年”将成为这段时间旅客出行的主要目的。至1月30日，假期出游需求将集中爆发，家庭游将成为主要的旅行方式。飞猪数据显示，仅在出境游方面，相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期。

潮见：旅游市场升温，跨境出游火热。

潮向

1. 罗永浩AI创业新进展：AI助手海外上线

1月6日，罗永浩旗下AI初创项目Jarvis在海外上线，其官网展示了一款名为J1 Assistant的聚合类AI助理软件，暂时仅提供测试版本，支持部分手机机型。用户可以通过语音输入实现发送短信、传统搜索、智能搜索以及开启记事本等功能。在搜索方面，该款产品提供了Bing、Google等传统搜索引擎，以及ChatGPT、Perplexity等AI搜索引擎工具。在J1 Assistant上线的同时，Jarvis官网宣布了AI原生硬件设备Jarvis ONE即将发布，该产品包括其主体和一副TWS耳机（真无线耳机）。

潮见：罗永浩的新产品不是AR，而是锤子助手AI版。

2. 抖音电商发布九条商家扶持政策

1月6日，抖音电商发布九条扶持政策，包括：在2025年内将在直播与短视频场景中免佣；推出推广费自动返还政策；优化算法机制；推进多项措施降低退货率；提升规则透明度和商家申诉效率；严打恶性竞争；设立“小商家帮扶基金”；降低运费险与保证金；强化商家沟通。

潮见：抖音加大扶持力度，继续推进电商业务。

3. 小鹏汽车与大众汽车中国合作建设超快充网络

1月6日，小鹏汽车与大众汽车集团（中国）宣布，双方在国内超快充网络领域达成战略合作并签署谅解备忘录（MOU）。双方相互将开放各自专有的超快充网络。小鹏汽车和大众汽车集团（中国）的客户都能接入一个拥有20000多充电终端，覆盖中国420个城市的超快充网络。双方还将探索共同建设联合品牌的超快充站，加速充电网络建设。

潮见：“大”“鹏”合作新进展。

4. 霸王茶姬回应冰勃朗事件

1月5日，霸王茶姬回应了近期关于奶茶测评和冰勃朗的议论。霸王茶姬表示，冰勃朗是一种“含乳饮料”，执行国家标准，并非植脂末。此外，就奶茶中奶含量问题，霸王茶姬表示，其主要来源于占奶茶含量约19%的优质牛乳，而非靠冰勃朗中的牛乳含量。

潮见：新茶饮在健康化的路上也要保持透明化。

5. 美团启动“老字号支持计划”

1月8日，在“2025餐饮老字号创新交流会”上，美团宣布启动“中华老字号支持计划”，推出系列举措助力中华老字号高质量发展。据了解，陆续到账的助力金，是美团自2024年11月下旬开始的10亿商家助力金的一部分。自2024年12月30日起，美团已陆续为更多的餐饮商家转入了现金，用于帮扶各种类型的商家创新和持续发展。

据美团数据，截至2024年，已有超176 家中华老字号餐饮品牌、合计5400多家门店入驻美团，覆盖全国 31 个省级行政区、282 个城市。“老字号美食”在美团APP三年搜索量增长18倍，老字号在美团到店餐饮板块上持续发展，中华老字号在美团团购单量五年增长4.5倍。

潮见：中华老字号的数字化创新发展之路。

6. 伊利与海底捞达成战略合作

1月6日，伊利集团和海底捞集团达成战略合作，双方将就品牌推广、市场开发、业务融合、品牌共建、组织建设、研发创新等领域展开深入合作，开发更多符合市场需求的餐饮产品和服务，进一步拓展业务范围，并推动乳制品在餐饮行业中的创新应用。

潮见：乳制品闯入餐饮渠道。

7. 海底捞正式入驻小米科技园

1月7日，“海底捞|企业火锅”北京区域首家门店落户北京小米科技园。海底捞于去年推出“红石榴计划”，旨在推动业务的多元化、多层级发展，这是“海底捞|企业火锅”的第八家门店。小米公司表示，把海底捞引入小米科技园，小米花了近三年时间。全体小米员工，来小米食堂吃海底捞，可享受公司补贴带来的88折福利。

潮见：海底捞打开“大厂美式新篇章”。

8. 极越汽车称已成立50人售后维保工作小组

1月7日，极越汽车发布问题说明，称已经组建售后维保团队，保障车主权益。目前已成立售后维保及用户沟通工作小组，团队规模达50人。在百度与吉利两大股东的大力支持下，各项工作正常有序地开展中。近期该公司将同步售后维保、质保问题的最新进展及保障流程。

潮见：极越复活，从稳住老车主开始。

9. 天猫2024年开店报告：733个新品牌成交破千万

1月7日，天猫发布2024年度商家开店报告，2024年天猫新入驻商家同比增长83%，入驻天猫一年内，有32个品牌成交破亿，733个品牌年成交破千万，1600个品牌年成交破500万。

分赛道来看，手机配件、休闲零食、骑行装备、水杯茶具、调味品、潮玩、包袋、羽绒服、家庭收纳、新中式服饰成为2024年度十大热门品类，开店数量最多。

潮见：从热门品类看赛道风口。

10. 极氪在CES 2025上发布四大出海战略

1月7日，2025年国际消费类电子产品展览会（以下简称CES）于美国拉斯维加斯开幕。极氪首发四大出海战略，从技术、生态到产品，开创中国汽车品牌科技出海先河。其中包括：智舱出海，极氪与高通携手布局智能座舱；智驾出海，全球首家OEM量产自研的英伟达NVIDIA DRIVE AGX Thor智驾域控制器；超快充生态出海，极氪能源首发海外800V超快充补能规划；智能架构出海，首款量产原生无人驾驶汽车极氪RT将于2025年开启大规模交付并路测。

潮见：极氪加速出海。

11. 来伊份与养馋记达成战略合作

1月8日，主板零食第一股来伊份与休闲食品行业的璀璨新星养馋记达成战略合作。此次战略合作，来伊份将为养馋记提供信息化、供应链、品质管理等全方位的服务与支持，助力养馋记实现跨越式发展。养馋记将发挥在门店运营与市场触达方面的优势，为来伊份注入全新活力，助力来伊份进一步拓展市场、提升品牌竞争力。

潮见：零食连锁纷纷打造合作矩阵。

潮钱

1. 古茗通过港交所聆讯

1月9日，新茶饮品牌古茗通过港交所聆讯。作为新茶饮品牌的代表企业之一，古茗从浙江起家，2010年在浙江温岭大溪镇上开出第一家门店，经过14年的发展，从浙南小镇的奶茶店成长为全国“开花”的新茶饮头部品牌。截至2024年9月30日，古茗门店数量达9778家。

潮见：又一家准万店品牌冲击IPO。

2. 布鲁可港交所IPO

1月10日，中国拼搭角色类玩具品牌布鲁可正式在港交所主板挂牌上市，发行价60.35港元，所得款项总额约为16.74亿港元，上市首日开盘上涨约81.6%，市值一度达到268亿港元。布鲁可在招股书中自称是中国最大及领先的拼搭角色类玩具企业，并以弗若斯特沙利文数据自证身份——2023年18亿元GMV成为全球增速最快的规模化玩具企业，其中奥特曼IP的营收贡献约达60%。

潮见：奥特曼叕撑起一个IPO。

3. 怪兽充电收到中信资本私有化要约

1月6日，怪兽充电宣布收到来自中信资本旗下信宸资本及公司管理层发出的初步非约束性建议书，拟以每股美国存托凭证（ADS）1.25美元现金收购公司所有已发行的普通股。按照怪兽充电公告当日收盘价0.715美元/股计算，此次收购价溢价约74.8%。信宸资本是中信资本旗下的私募股权投资业务平台，管理资金逾150亿美元。

潮见：王思聪的预言变成了回旋镖。

4. 麻辣王子年收入破15亿

近日，麻辣王子在辣条发源地湖南平江隆重举行生产运营中心破15亿庆功会暨2024年会。继2023年突破10亿后，2024年麻辣王子达成了15亿的既定目标。现场，麻辣王子还明确了2025年“2提2建1强”经营策略，强调品牌战略目标与产研目标达成的重要性。

潮见：东方巧克力，年入15亿。

5. 2024年胖东来整体销售额近170亿

1月8日，于东来在社交平台发布消息称，2024年胖东来集团整体销售近170亿、税收6亿多、利润8亿多、员工平均月收入9千多元。据此前公布的数据，2024年胖东来商贸集团销售额达169.64亿元，各业态中年销售额最高的是超市，许昌达到59.45亿元，新乡为21.48亿元，单品中茶叶销售额为6.19亿元，15个销售场所中时代广场营业额最高，达到44.13亿元。

潮见：本来“不想赚钱”，结果越赚越多。

6. 昼氛获百万种子轮融资

近日，花浴澜生物科技（上海）有限公司旗下个护美妆品牌昼氛完成100万元种子轮融资，投资方未披露。昼氛推广渠道项目主要通过搭载网约车上的“移动共享补妆机”，采用“派送化妆品小样”的方式为品牌方进行私域引流。其中“昼”系列多为日用美妆产品，包括素颜霜、护手霜等；“氛”系列多为夜用个护产品，包括桂花/樱花沐浴蜜、磨砂沐浴露等。

潮见：聚焦网约车渠道，转化私域流量。

7. 智平方完成Pre-A轮融资

1月7日，智平方宣布完成数亿元Pre-A轮战略融资，由达晨财智与敦鸿资产联合领投，基石资本跟投。智平方的历史投资人还包括SEE Fund、清智资本及国投创盈等知名机构。智平方由国家级创新领军人才郭彦东创立，他曾任小鹏汽车和OPPO的首席科学家与研发高管，主导数亿台智能终端的AI研发工作。2024年6月，智平方与北京大学合作推出了针对操作机器人的RoboMamba端到端具身大模型。

潮见：加速实现具身智能从实验室走向产业化的目标。

8. 西湖机器人完成近亿元天使+轮融资

1月9日，杭州具身智能创业公司西湖机器人科技（杭州）有限公司宣布完成天使+轮共计近亿元融资，由晶科集团旗下CVC金能基金、犇驰资本领投，广州诚信创投等多家机构参与跟投，天使轮股东天使湾创投持续加注，光源资本担任本轮融资独家财务顾问。

成立近一年来，西湖机器人自研了具有自主知识产权的端到端具身大模型，并开展了机器人本体的设计试产与模型部署，此轮融资将极大加速公司端到端具身智能大模型的进化及人形机器人产品的迭代，完成客户产品交付，实现商业化落地。

潮见：加速通用机器人AGI落地。

潮品

1. 比亚迪全新中大型MPV夏正式上市

1月8日，比亚迪正式发布旗下全新中大型MPV 车型——夏。新车搭载第五代DM技术，还将标配天神之眼智驾系统。提供100公里、180公里两种纯电续航，共四个版本车型，分别为100km领先型，售价24.98万元；100km超越型，售价25.98万元；180km超越型，售价28.58万元；180km卓越型，售价30.98万元。

潮见：王朝系列上新了。

2. 茅台冰淇淋被曝闭店停产，三折清仓

近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。i茅台APP定位设定成都和北上广深后，均显示冰淇淋“门店售罄补货中”。美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。茅台方面未就停产消息进行公开回应。

潮见：按照茅台新任董事长的说法，“要相信茅台的纠错能力”。

3. 国产3D打印机海外仓出货量猛涨200%

近日，菜鸟全球供应链数据显示，进入2024年12月以来，菜鸟海外仓的3D打印机出货量同比增长2倍以上，尤其在美国市场增长显著。近年来国产3D打印设备产销两旺。据国外机构统计，在入门级3D打印机中，中国厂商的出货量占比高达94%。

潮见：个性化需求催红3D打印市场。