名创优品斥资63亿入主永辉超市

观潮新消费张智2024-09-24 09:53 品牌
截止发稿前,港股名创优品已跌超30%,A股永辉超市一字涨停。

9月23日晚间,永辉超市发布公告,披露了公司股东股权转让及第一大股东变更事宜。

公司股东牛奶公司、京东世贸和宿迁涵邦(京东一致行动人)拟将其持有的永辉超市29.4%股份转让给骏才国际,而骏才国际的控股股东为名创优品(广州)有限责任公司,转让之后,名创优品将成为永辉第一大股东,这也是实体领域近年来少有的一笔巨额融资。

在当晚的电话会议上,对于为什么收购永辉,名创优品创始人叶国富解释了三点原因:

首先,名创优品认为中国线下超市正面临着二十年一遇的结构性机会,永辉潜力很大。在叶国富看来,不是线下零售不行了,而是传统零售和传统超市商业模式有问题。而如今,以永辉为主要代表的一批国内超市掀起了一场变革,这种变革将重塑中国线下超市的格局,而作为胖东来手把手调教出来的永辉,有巨大的潜力在这场变革中脱颖而出。

叶国富认为,超市过去二房东的经营模式,是渐渐地远离了消费者的真实需求,而永辉此次改革特点是回归零售本质,回归消费者、回归自身、回归产品的本质。

二是投资之后名创优品与永辉之间将有更好的战略协同

叶国富分享了名创优品近年完成的品牌升级、渠道升级和IP战略,但前1000名的商场中,名创优品有效的覆盖率还不够高。随着永辉调改成功,它必将成为商业地产吸引客流的最重要的品牌,名创优品可以借助这一优势实现快速升级;另一方面,名创优品也可以将自有品牌的开发积累的资源和经验优势,赋能给永辉团队。

三是投资永辉对名创优品的股东能创造的价值也将极大

叶国富认为这也有三个方面:

一、目前永辉拥有庞大的业务规模,稳健的现金流是被市场非常低估的投资标的,这将可能成为名创优品集团利润增长的引擎之一。只要做到更加重视产品力,重视员工关怀,重视消费者体验,将会为社会和股东创造巨大价值。

二、永辉超市作为线下头部的生鲜零售超市,能为名创优品补上必需品赛道的拼图,使名创优品线下零售的布局更加完善。有利于帮助名创集团分散周期性业务风险,更有利于名创优品成为全球有影响的大型连锁集团公司。

三、名创优品和永辉拥有很好的协同效应,无论在渠道供应链还是其他方面。

叶国富表示:“我们坚定地看好中国线下零售行业的发展,我也相信本次收购事项符合公司的整体战略,也符合集团股东的整体利益。我们期待经过此次收购后,不论是对永辉还是对名创优品,都能实现1+1远远>2的效果”。

但市场上对此次收购反映不一,截止发稿前,港股名创优品已跌超30%,A股永辉超市一字涨停。

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