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欧莱雅出手投资“观夏”

观潮新消费张智2024-02-19 09:48 品牌
欧莱雅意在中国,而观夏则意在全球。

近日,欧莱雅集团宣布对中国本土高端香水香氛品牌观夏to summer进行少数股权投资,持续加码中国市场。此次投资由欧莱雅中国的投资平台上海美次方进行,已在今年1月完成,将助力观夏进军全球市场。

除夕前一天,欧莱雅集团公布2023年财报,过去一年欧莱雅集团实现销售额为411.8亿欧元(约合人民币3187亿元),同比增长7.6%,首次实现了3000亿元人民币的突破。

同时欧莱雅还在财报中宣布了观夏投 summer的投资,以拓展全球市场,并为全球消费者提供受东方艺术、文化、哲学和风景启发的嗅觉体验。

这是过去60年间欧莱雅集团首次在年报中官宣少数股权投资事件。欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞表示:“此次对于观夏的投资是欧莱雅集团2023年在北亚市场最重要的投资之一。”

“香水是连结美与情感的载体,是文化最达意性的抒发。我们对这次与观夏的合作感到无比激动。在中法建交60周年庆典的这个特别时刻,此次投资恰恰象征着中法两国携手合作下的文化交流与发展。”费博瑞言语之中,重视程度不言而喻。

具体来看,此次投资是由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司(简称“美次方”)进行,并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。

2022年5月,欧莱雅宣布了一项大动作——正式在中国市场设立上海美次方投资有限公司,注册资本1亿元人民币,主要由BOLD提供支持。

这是欧莱雅进入中国25年来首次成立的投资公司。投资主要聚焦在营销、数字和研发、供应链、包装等方面具有高增长潜力的科技创新公司,同时从财务层面注重企业的发展,并为其提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。

2022年9月,也就是美次方成立4个月后,欧莱雅敲定了其在中国的第一笔风险投资——与凯辉基金旗下消费共创基金联合投向另一个香水品牌“闻献”。

闻献与观夏都是中国香水市场的知名品牌。两个品牌主要面向中高端市场,曾有行业人士认为,以观夏、闻献为代表的中国香水正在打破国外大牌香水垄断的局面。

由此可见,这一次对观夏的投资并非偶然。欧莱雅进军中国香氛市场的信号跃然纸上。

谈及此次投资,观夏品牌创始人沈黎表示:“希望通过与欧莱雅的合作,借鉴其长达一个世纪在全球美妆领域研发和创新的专业知识,共同推动东方香材深度研发计划,并勾勒专属东方香水的蓝图。以当代视角切入,将更多充满诗意与想象的东方艺术香氛和东方风、雅、颂香文化带向全球市场。”

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