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专注男士健康,「草本先生」获数百万元天使轮融资

36氪张智2024-01-30 09:55 品牌
以解酒产品切入男士健康赛道。

广州康兮乐健康科技有限公司(下称「草本先生」)获得数百万元天使轮融资,由高樟资本独家投资,融资资金主要用于产品研发及市场推广。

「草本先生」成立于2021年,由原完美世界集团副总裁赵勇创立,他曾担任网易春风总经理、网易严选副总经理。「草本先生」是一个专注于为中年男士提供健康解决方案的新生品牌,以让每一位男士“有心有力更健康”的理念,通过独特的草本多肽配方和现代生物酶解技术,为用户提供高品质健康产品。

2023年,“他经济”崛起,男性健康赛道这一蓝海正逐渐被市场所发现。据Quest Mobile发布的《2023年男性消费洞察报告》,与女性消费领域对比,男性在体育运动和男性健康领域的消费是其所特有的。

市场需求变化背后,是男性市场涌现的巨大商机,在2023年的双十一,便呈现出相关趋势。据天猫2023年双十一消费榜单,男性消费者前三的公路自行车、电竞产品和冲锋衣,销售额增幅分别达到305%、114%、90%,增幅在各品类中处于领先。事实上,双十一在各大电商平台上,男性用户的占比有所提升,“悦己消费”中男性比例在不断增多。

与此同时,在经历了一系列公共健康问题之后,消费者对于自身健康也在不断升温,在2023年“养生”一定是重要关键词之一。消费者对健康的关注已不再是局限于“说说”,而走向“知行合一”,主动积极地寻求各种养生方式,以维护自身健康。

「草本先生」以解酒产品切入男士健康赛道,旗下首款产品为一款名为“醒”的解酒产品。经过2年半时间研发,70多周的不断试验,产品计划于2月1日开启超级用户体验计划,并同步在天猫、京东平台开启预售,于2月5日正式发售。

“喝酒这个事情,不可不醉,又不可太醉。”赵勇笑称,“在做网易春风的时候,经常跑很多渠道经销商,酒是不可避免的。在如何健康地喝酒上,就想去寻找一款产品,减少对身体的损伤。而用过几十个品牌,一直没有好的方案。”

因此,在2021年赵勇选择创业方向时,第一时间想到了以这款产品为发展方向。“首先我是一个男士,第二我特别了解,整个中国市场目前还暂时没有一款好的、能够有效地帮助用户健康饮酒的产品。”

据介绍,目前「草本先生」首款产品“醒”,含有七种以上有效成分,公司特别注重其中配比,以此形成最佳方案。“配比、产地、工艺技术等,且通过合适方案解决人体吸收度、生物利用度问题,最终才能产生效果。”赵勇表示,“目前「草本先生」‘醒’产品能实现酒量增加20%~30%,以及醉酒第二天不头疼、不宿醉的体感效果。”

“现在市面上的很多产品都含有效成分,但是实际使用效果并不佳,最大的问题就是出来的数据和实际用户使用效果不一样。”赵勇称,“最大的问题是人体的吸收能力,我们统称为生物利用度。在动物身上的效果,不一定在人体有效。”

为实现最佳配比以及最佳功效,「草本先生」依托华工博士后研发团队,耗时2年半进行相关研发,目前获取了多项酶解与提纯研发专利,并经过动物临床测试和近百次的志愿者验证测试。

“我们已经在不断推进相关实验,接下来就是启动超级用户体验计划,让更多人成为我们的体验官。”值得一提的是,在网易16年的工作经验,如在网易邮件坚持的0.618黄金分割比例法则;在网易春风,作为负责人带着3个小伙伴通过品牌、产品差异化打法,深度挖掘用户需求实现从0到1,并成为行业头部……各种经验,让赵勇在创立「草本先生」之时,便锚定产品要满足用户需求,以工匠精神,为用户提供真正有效的产品。

而这也是赵勇敢于切入男性健康这一细分领域的背后的产业逻辑。“市场上同类产品特别多,但目前一是没有头部品牌,二是没有有效的品牌。”市场中还有一系列男士健康的痛点未被满足,给了「草本先生」差异化切入的机会,其所对标的Hims是美国专注男性健康护理的DTC品牌,创造出3年估值16亿美金,4年上市纽交所,年营收5亿美元,季增17万订阅量的佳绩,这亮眼的表现让赵勇看到了机遇。

因此,在团队上,「草本先生」创始合伙人聚集了曾担任北京奥美策略总监&乐视控股集团品牌总经理的黄浩、复星集团大健康事业群总经理&京东进口食品部负责人梁锦益等人才。“希望在未来,「草本先生」在男士健康领域追求极致,解决细分市场真正的需求,而不是一个智商税的东西。”

赵勇透露,在“醒”上市后,「草本先生」还将于2024上半年推出数款男士健康饮品。

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