观潮周报｜商务部鼓励老字号开拓国际市场；2024全国网上年货节启幕

潮头

1、商务部鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场

日前，商务部办公厅发布《关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知》。《通知》提出，支持电商平台和新媒体平台打造老字号专题，组织知名专家、网络达人前往老字号“探店直播”“种草打卡”，以年轻人喜闻乐见的方式持续加大线上推广力度，推动国货“潮品”开拓消费群体，拓展线上渠道。

《通知》还提出，支持各地和相关行业协会结合境外重点活动安排，组织老字号跨境展示展销、举办交流活动，传播弘扬中华优秀传统文化。鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合作，带动国货“潮品”走出国门。

潮见：弘扬中华传统文化，推动国货潮品出海。

2、国家发改委：积极扩大新能源汽车消费

1月18日，国家发展改革委政策研究室主任金贤东表示，国家发展改革委将不折不扣抓好贯彻落实，会同有关部门抓紧完善政策，积极扩大新能源汽车消费，推动产业高质量发展。

重点是“三个加快”：一是加快优化促进新能源汽车消费的政策措施，深入开展新能源汽车下乡活动，大力推动公共领域车辆电动化，促进新能源汽车市场平稳健康发展。二是加快推动新能源汽车技术创新，强化汽车企业创新主体地位，提升电动化智能化技术水平，增强新能源汽车产业竞争力。三是加快构建高质量充电基础设施体系，不断优化完善充电网络布局，加快重点区域基础设施建设，提升运营服务水平，为新能源汽车产业发展提供有力支撑。

潮见：提振新能源汽车等大宗消费，促进绿色经济发展。

3、我国首部“银发经济”政策文件出台

近日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是我国发布的首个支持银发经济发展的专门文件，其中包括26条重磅政策，着重聚焦老年人福祉，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年。

《意见》提出，聚焦多样化需求，培育潜力产业。强化老年用品创新，打造智慧健康养老新业态，推广应用智能护理机器人、家庭服务机器人，大力发展康复辅助器具产业。发展抗衰老产业，推动生物技术与延缓老年病深度融合，开发老年病早期筛查产品和服务。

潮见：从“衣、食、住、行、用”升级到“康、养、文、旅、服”。

4、多部门共同指导举办“2024全国网上年货节”

1月18日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2024全国网上年货节”正式开幕。作为“2024消费促进年”首场线上重点活动，本届年货节将持续至2月17日（正月初八），围绕数字、绿色、健康等三大新型消费，开展家居焕新、国潮焕新、场景焕新等三大“新春焕新”主题促销。

潮见：串珠成链、集链成群，共迎龙年新春。

5、《2023中国户外用品行业发展报告》发布

近日，中国纺织品商业协会发布《中国户外用品行业发展报告（2023）》。《报告》指出，中国户外运动产业在多个方面呈现出快速增长的趋势，受众人群呈现全年龄向、大众化、轻量化的特点。未来户外产品将更注重科技与时尚，逐渐成为新生活方式。

市场规模层面，截至2023年，中国户外运动产业总规模已达1.2万亿，据官方文件，到2025年中国户外运动总规模将超过3万亿。《报告》援引国家发展改革委公布的数据指出，户外运动产业在体育产业中的占比约60%，参与人数超过4亿。

潮见：运动产业将继续呈现细分化与日常化趋势。

潮向

1、2024春运出行人次或创历史新高

1月16日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，有关负责人提到，据测算，2024年春运期间全国跨区域人员流动量将达到90亿人次，或创历史新高。其中，铁路、民航出行人次将分别较2023年增长37.9%和44.9%。自驾出行预计将达到72亿人次，同样也将创下历史新高。

携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至目前，春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

近日，同程旅行发布的《2024年春运出行趋势报告》显示，随着国际航班运力的快速恢复，2024年春运期间国际机票价格基本回归正常水平，平均价格同比下降41%，较低的机票价格利好春节出境游和跨境探亲出行。

潮见：北上看雪，南下避寒。

2、2023年抖音商城GMV同比增长277%

1月15日，抖音电商发布2023年总结。过去一年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。抖音电商共助销农特产达47.3亿单，电商农货商家数量同比增长83%，年销售额破百万元的农货商家超2.4万个。全域兴趣电商发展空间依旧很大，近一年平台GMV增幅超过了80%。

潮见：始于内容，陷于直播，终于货架。

3、Keep与OPPO达成战略合作

1月15日，线上健身平台Keep与智能设备制造商OPPO宣布达成战略合作。硬件领域，双方将围绕运动健康相关智能硬件的研发、互联、销售开展合作，包括但不限于手环、手表等及其核心器件，双方将共享各自的ODM厂商资源，优化手机、手表与Keep App的联动体验。软件领域，双方将探索算法合作的可能性，共同探索 AIGC 和大模型等先进技术的应用。

潮见：在线上健身的“冷静期”抱团取暖。

4、连锁餐厅小菜园递表港交所

1月16日，小菜园国际控股有限公司向港交所提交上市申请书，拟主板挂牌上市，华泰国际和瑞银集团担任联席保荐人。根据弗若斯特沙利文的资料，按2023年前三季度的门店收入计算，“小菜园”在客单价介乎50元至100元的中国大众便民中式餐饮市场的所有品牌中排名第一。

潮见：被绿茶餐厅写进招股书的竞争对手，将要抢跑IPO。

5、蜜雪冰城证实“放弃瓶装水业务”

1月16日，蜜雪冰城旗下品牌“雪王爱喝水”相关负责人证实，目前已暂停代理瓶装饮料项目。该负责人表示，目前产品调整，包括“雪王爱喝水”和“雪王霸汽”在内的瓶装饮料项目暂停代理。关于暂停代理的原因及此前运营状况，对方表示不方便透露。

此前，针对暂停瓶装水业务原因，蜜雪冰城总部相关负责人表示，蜜雪冰城正在申请香港上市，不便接受采访。

潮见：聚焦茶饮主业，冲刺上市。

6、霸王茶姬回应新加坡闭店传言

日前，有报道称霸王茶姬在新加坡的门店更名为“amps tea与茶”。1月16日，霸王茶姬回应称，我们将在新加坡进行全新的产品和空间升级，以更高的产品品质和最好的品牌形象与大家再次见面，敬请期待。霸王茶姬于2019年8月正式开出马来西亚首店，后分别于2020年8月进入新加坡，2021年2月进入泰国。

潮见：一夜变“脸”，是品牌主动升级。

7、阿里巴巴国际站将上线半托管业务

1月17日，据阿里巴巴国际站官网，阿里巴巴国际站将上线“半托管服务”。据介绍，国际站“半托管服务”将为商家提供专属营销活动，门到门物流履约，逆向退货服务等运营托管解决方案。项目于2024年1月5日开启招商，预计2024年2月3日上线。首期开放美国、加拿大、墨西哥、英国、德国和法国6个国家站点，未来将开放东南亚市场等20个国家站点。

潮见：跨境电商已成必争之地。

8、玩具品牌52TOYS启动海外百店计划

1月17日，玩具品牌52TOYS创始人兼CEO陈威宣布，于2024年启动海外百店计划，加速布局北美及东南亚市场，推动海外品牌（旗舰）店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设。经过6年多的发展，52TOYS的海外市场已经形成以北美、日本、东南亚为重点市场的策略。

潮见：进一步触达更多海外用户。

9、快手和携程宣布达成战略合作

1月17日，快手和携程宣布达成战略合作。依据合作内容， 携程将首次进入快手本地生活生态，并将景点门票、度假线路等优选产品供应链陆续接入快手平台，快手则将提供流量助推、商品补贴、达人合作等一揽子权益。

潮见：继续加码本地生活服务。

10、零食很忙、赵一鸣零食拟投入10亿元开拓北方市场

1月18日，零食很忙与赵一鸣零食对外公布品牌最新全国招商加盟政策。未来半年计划投入超10亿元，用于全国市场开发，重点布局北方区域，主要加大对加盟政策扶持、竞争市场营销支持、城市核心点位开发、直营店拓展等方面投入。截至目前，零食很忙与赵一鸣零食全国门店总数已突破7000家，主要分布在华中、华南、华东及西南等地区20个省份，本次计划布局河南、河北、山东、山西、陕西等北方省份。

（来源：零食很忙官方微博）

潮见：合并之后，进一步夯实规模优势。

潮钱

1、柳州五菱新能源完成A轮3.9亿元融资

1月16日，柳州五菱新能源宣布引入3家新的投资人，分别是广投资本、许昌金投、睿资创投，投资金额为3.6亿元，作为原有股东的五菱汽车同步增资3000万元。柳州五菱新能源成立于2021年6月，是广西汽车集团整合新能源整车业务成立的子公司，产品以纯电动和插电式混合动力新能源汽车为主。本轮所融资金将用于研发新的新能源车型、智能网联及车联网平台的建设，营销渠道建设以及补充营运资金。

潮见：引入多重背景投资人赋能。

2、益生菌企业佰澳达完成数亿元融资

近日，益生菌研发及生产企业佰澳达获得来自招银国际及广发信德新一轮投资，赋远投资持续加注，累计融资金额达数亿元，宸睿资本继续担任独家财务顾问。佰澳达是一家专注于微生物益生菌全产业链研发、生产和销售的高科技企业，产品包括益生菌菌粉、ODM益生菌产品等，产品出口美洲、欧洲及澳洲等20个国家和地区。

潮见：获批江苏省首家出口益生菌示范基地。

3、汝原科技获得欧莱雅新一轮投资

近日，欧莱雅集团投资汝原科技。汝原科技是一家智能家电研发商，主要从事智能家用电器的研发、设计、生产和销售，并提供智能空调、洗碗机、厨卫用品等系列产品，公司创始人兼首席执行官王铭钰是大疆前创新研发副总裁。

潮见：双方已合作开发吹风机AirLight Pro。

4、餐饮供应链品牌鲜沐完成新一轮融资

近日，杭州鲜沐科技有限公司完成新一轮融资，投资方暂未透露，光源资本担任长期独家财务顾问。本轮融资将主要用于新业务场景拓展等方面。鲜沐成立于2016年，从休闲餐饮切入餐饮B2B领域，为茶饮、咖啡、烘焙等行业的品牌或企业提供供应链解决方案，已为30万+休闲餐饮商家用户提供服务。

潮见：继续拓展业务场景，覆盖更多餐饮赛道。

5、开怀山药汁获得千万级天使轮融资

近日，养生饮品品牌开怀山药汁获得千万级天使轮融资，天泽资本担任领投方，中投国创等众多其他投资机构跟投，创投名堂独家担任财务顾问。本轮资金将主要用于品牌宣传和运营推广。

潮见：愿景是打造中国药食同源养生第一饮品品牌。

6、银河派π－运动游戏馆获数千万元A轮融资

近日，运动游戏品牌银河派π－运动游戏馆宣布获得数千万元A轮融资，投资方为嘉裕资本。本轮融资将主要用于门店扩张和标准化、游戏场景优化，以及研发人才储备。银河派运动游戏馆已在西南地区开设3家门店。融资完成后，银河派将采用“直营+联营”的模式扩张，在两年内进驻30个核心城市、开设50家门店。

潮见：探索更符合市场需求的运动娱乐产业商业模式。

7、华炎优科获数百万元种子轮融资

近日，宠物诊断及药物研发企业华炎优科完成数百万元种子轮融资，由产业投资人投资。本轮融资资金将用于产品研发及市场拓展。华炎优科主攻宠物诊断设备一体化，可远程指导解决疑难杂症，并基于数据与AI技术筛选并开发宠物新药。华炎优科已打通湖北省内多家宠物医院检测产品经销渠道，辅助诊断模式已与数家连锁宠物医院达成合作。

潮见：聚焦宠物健康赛道，掘金“它经济”。

8、迷思科技获数千万Pre-A轮融资

近日，迷思科技完成2800万元Pre-A轮融资，本轮融资由元禾璞华领投，力合金控、紫明芯投、山东新港电子跟投，芯湃资本担任本轮财务顾问。融资资金将用于团队建设及研发生产。迷思科技是一家专注于MEMS传感器芯片研发、设计、封装测试、模块校准及销售的高科技企业。

潮见：自主掌握第三代压力传感芯片，推进多领域应用。

潮品

1、单日申购人次超600万，龙茅二手价大跌

i茅台官方微博宣布，随着i茅台2024年元旦系列活动的开启，特别是甲辰龙年贵州茅台酒的上架，i茅台APP日活用户连续突破800万，对比2023年同期上升近70%。平均每天有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，同比去年卯兔年申购数上升72%。日均新增注册用户20万，峰值达40万，同比2023年提升146.8%。

（来源：茅台官网）

1月6日“龙茅”正式上线后，其二手价格一度被市场炒高，但随着贵州茅台开始向经销商的发货放量，龙茅价格随后应声回落。

潮见：龙茅的放量比兔茅大，难以炒价将是必然。

2、茉酸奶宣布所有酸奶原料升级为有机酸奶

近日，现制酸奶品牌茉酸奶宣布进入“有机时代”，以南京、合肥及周边城市的61家门店作为首发区域，陆续在全国范围内将所有酸奶原料更换为有机酸奶，已完成“升级换代”的门店将会颁发“有机酸奶”标识。

潮见：兼顾美味与健康是所有餐饮企业的终极目标。

3、蔚来2024款车型将于3月开启交付

1月17日，蔚来宣布对现有车型进行配置更新，2024款车型将于3月上旬陆续开启交付，同时为2023款车型提供短时购车礼遇。目前，蔚来8款车型优惠力度不等，在2.4万元-3.2万元区间。

潮见：老款降价，新款升级，吸引持币观望的消费者。

4、比亚迪与大疆合作发布车载无人机

1月16日晚间，比亚迪与大疆合作发布全球首款整车集成的车载无人机。据介绍，该车载无人机首创一体化车规级无人机库，支持智能收纳、自动换电和充电管理，能够做到一键起飞降落，配合无人机传感链，可实现高清高帧率低延迟图传。

（来源：比亚迪官方微博）

潮见：更多技术型企业正在敲开汽车圈的大门。

潮人

1、王传福：未来比亚迪将在整车智能方面投入1000亿元

1月16日，比亚迪梦想日活动中，比亚迪董事长王传福表示，未来比亚迪将在整车智能方面投入1000亿元。比亚迪目前拥有4000余人智驾团队，其中超过3000人为软件工程师。王传福认为智能驾驶的时代已经到来。比亚迪20万元以上车型未来可选装高阶智能驾驶辅助系统，30万元以上车型标配。

潮见：智能化的下半场已经开启。

2、传罗永浩暂缓AR业务转做大模型，内部人士否认

近日，有媒体报道称，罗永浩的细红线公司业务从AR转型大模型。报道中提到，有行业高管透露称，罗永浩已经不再做AR硬件，可能打算去做大模型。另有一位被裁员工透露，元旦前公司的AR业务确实有一轮裁员，且非首轮裁员。

对此，细红线公司人士称，报道不实，罗永浩仍专注于AR软硬件。一个月前，罗永浩在直播时谈及了其创业项目细红线的进展。他表示，已经埋头研发了一年，故意没有声音。

潮见：AR的未来到来之前，仍需大量研发投入。

潮文

1、年终盘点｜新造车的2023：你的护城河之内，才是我的“舒适区”（上）

几年以来，从资本风口到产业高地，从学习者到教学者，从电动化到智能化，中国新造车企业的车辙印中勾画出一条覆盖设计、生产、制造、营销的广阔蓝图，并加速驶向国际市场。

观潮新消费（ID：TideSight）盘点了2023年新造车企业的十大关键词，细数新造车领域持续变动的市场格局，以及格局背后的产业机遇。详情点击>>>《年终盘点｜新造车的2023：你的护城河之内，才是我的“舒适区”（上）》

2、年终盘点｜新造车的2023：你的护城河之内，才是我的“舒适区”（下）

技术趋同时代的模式创新，每一个环节都可以是舆论的战场。品牌之间的隔空互怼是树立自身品牌形象的捷径，有话题才有热度，热度则是潜在销量。

这正是新造车企业在2023年竞争格局的缩影。在一个日新月异的朝阳产业中，任何优势都不是长期胜利的保证，为了不被淘汰，只能加速奔跑；面对不断进化的新技术，车企只有标签，没有护城河，固守舒适区的企业将很快被追赶者无情碾过。详情点击>>>《年终盘点｜新造车的2023：你的护城河之内，才是我的“舒适区”（下）》

3、数读国潮 | 新银发旅游，文旅的下一座“富矿”

观潮研究院认为，对于当下50-65岁退休或即将退休的健康老年群体来说，服务于情感和自我实现的文化类（旅游、教育等）消费仍是他们的主要投入方向。

且新银发人群普遍拥有较强的资金支配自主性以及一定的旅行经历，边际消费倾向较高，基于此，低价“购物游”产品在市场中的地位逐渐减弱，以“体验游”为代表的满足高质量需求的优质供给将持续培育，老年旅游迎来新一轮市场爆发期。详情点击>>>《数读国潮 | 新银发旅游，文旅的下一座“富矿”》

4、2023即时零售，在电商的坟头上鲜花遍野

《长安的荔枝》结尾，主人公凭借格物致知和一腔孤勇，最终让荔枝穿越了一个时代的地理和制度屏障，娇艳欲滴的出现在五千余里外的长安城，结果了这个本不可能完成的任务。

而在科技创新带动产业变革的时代，即时零售击穿万物与时间，赋予整个行业最大化的价值竞争力，亦将是可期的必然。详情点击>>>《2023即时零售，在电商的坟头上鲜花遍野》