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茅台官宣涨价:出厂价上调约20%,市场指导价保持不变

观潮新消费新酒饮2023-11-01 15:54 品牌
资本市场对茅台酒提价呼声由来已久。

10月31日晚,贵州茅台发布公告,经研究决定,自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

贵州茅台公告截图。

据贵州茅台工作人员介绍,提价涉及产品主要是消费者所熟悉的“普茅”—飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒,以及飞天同系列的其他毫升规格产品,如:飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 50mL贵州茅台酒(1×5)、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等,出厂价上调幅度约为20%。

此外,飞天53%vol 100mL贵州茅台酒(i茅台)及尊品、珍品、精品等产品未作调整。

以飞天53%vol 500mL贵州茅台酒为例,原出厂价969元计算,根据约20%的提价幅度,每瓶出厂价将增加193.8元至1162.8元。,市场指导价1499元/瓶保持不变。

贵州茅台上一次价格调整是在2018年元旦,距今已过去5年10个月,平均上调幅度约为18%左右,茅台酒零售指导价由1299元/瓶上调到1499元/瓶,出厂价由819元/瓶调整到969元/瓶。

再往前追溯五年,2012年9月1日,茅台宣布适当上调部分产品出厂价格,其中贵州茅台酒出厂价提升至819元/瓶。

除上述两次调整外,贵州茅台自2001年上市之后,还分别在2001年、2003年、2006年、2008年与2010年进行过价格调整。

在白酒行业专家肖竹青来看,茅台酒长期以来供不应求,整箱飞天茅台酒行情价长期在2900~3000元/瓶左右。本次茅台酒提高飞天等部分产品出厂价格,也是充分考量宏观经济环境和市场供需变化的行为。

白酒行业分析师蔡学飞表示,价格是市场供需关系决定的,茅台已经是“消费品”、“奢侈品”与“投资品”三品合一,在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性,随着相关经济政策的不断落地,以及国内社会消费的逐步恢复,可以说茅台的市场需求依然旺盛。

“结合茅台的有限产能现状,以及目前四季度白酒消费旺季和春节备货情况,应该说茅台的涨价有一定市场基础,也符合贵州茅台掌握市场主动权,提升企业经营效益的手段。茅台作为行业标杆,具有‘风向标’的作用。”蔡学飞表示,此次提价有利于提振目前低迷的行业信心,合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长,同时呼应长期以来的资本市场需求,符合股东长期利益,从而对于贵州茅台稳定发展具有一定的促进作用。

10月20日晚间,贵州茅台发布2023年第三季度报告。前三季度,公司实现营业收入1032.68亿元,同比增长18.48%;归属于上市公司股东的净利润528.76亿元,同比增长19.09%。

而在三季度,贵州茅台实现营业收入336.92亿元,同比增长14.04%;归属于上市公司股东的净利润168.96亿元,同比增长15.68%。业绩增速相较前两季度有所放缓。

资本市场对茅台酒提价呼声由来已久,希望茅台通过价格机制提高收入,为股东创造更多利润。在贵州茅台2022年度及2023年第一季度业绩说明会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示,从法律角度来看,任何商品的价格,包括茅台酒的价格,要按照相关法律法规来定。从市场角度看,要强调商品属性是茅台酒的本质属性,公司一定会充分遵循市场规律。

可以预见的是,此次调价将为茅台带来更多的营收和利润。

2018年贵州茅台宣布涨价后,业绩当年就迎来大涨。数据显示,2018年贵州茅台实现营业收入736.39亿元,同比增加26.49%;实现净利润352.04亿元,同比增加30.00%。

由于本次提价的飞天、五星全年配额量17000吨左右,且整体配额量相对稳定,据此测算,本次提价对于贵州茅台2024年全年收入贡献有望达60亿元、收入增速贡献4%左右。

国泰君安研报中提到,从历年贵州茅台提价后批价走势来看,提价后半年内批价普遍迎来上涨。“茅台渠道利差空间大,同时茅台价格体系对于提价传导较为顺畅,考虑本次环境影响,我们预计提价对批价影响有限,但提价更有利于理顺价格体系,开启新的提价模式。”

不过,面对茅台的涨价,多家酒企表示将“保持理性”。

据媒体报道,五粮液投资者热线工作人员表示,公司刚刚关注到贵州茅台的调价公告,目前没有涨价的计划,会静观其变。而泸州老窖投资者热线工作人员表示,贵州茅台酒调价对于白酒行业影响还是比较正面,公司会慎重考虑,暂时没有相关计划,以实际公告为准。此外,山西汾酒投资者热线工作人员表示,公司产品平时就有调价,但是没有大幅度的价格调整,就是一个日常的价格调整举措。

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