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「鸟语花香」获近亿元A+轮融资,老股东追投

观潮新消费新融资2023-09-27 09:46 品牌
专注满足全方位的智能养宠需求。

近日,宠物智能用品品牌鸟语花香完成近亿元A+轮融资,由老股东纳爱斯集团和中金资本旗下基金追投,本轮资金将用于产品创新研发、供应链整合升级、品牌全球化布局及市场推广方面。

鸟语花香创立于2019年,创始团队大多是兽医出身。专注于智能宠物产品赛道。鸟语花香专注满足全方位的智能养宠需求,旗下产品涵盖宠物智能生活类、非智能耐用品类、清洁个护类、玩具类等。

针对宠物饮水需求,鸟语花香新推出灰鲸F2宠物无线饮水机,7L容量无线续航40天、双水盘设计等特点,解决了多宠家庭对饮水机容量存在更高要求等问题。

创立以来,累计推出60余款产品,衍生SKU超600个。爆款单品年度总销额超4000万元,全产品线年度GMV近亿元。

自2022年3月完成天猫旗舰店、京东旗舰店等电商渠道搭建以来,喂食、饮水、清洁、护理等四大基础产品线均已做到同类目TOP3。

2022年8月,鸟语花香曾获得由中金资本领投,纳爱斯集团跟投的数千万元A轮融资。

据联合创始人Sunny介绍,过去一年,鸟语花香在供应链上完成了三个方面的升级:

一是自有生产端工厂的扩容和设备升级。鸟语花香现有超6000㎡专业厂区,并与家电及3C行业头部伙伴工厂达成战略级合作关系,在控制成本的同时,核心电子配件端口生产及组装效率也得以提升。

二是建立了全球化的仓配体系。目前鸟语花香在北美、南欧、澳洲等多个重点区域建有仓配体系,保证在面向C端、KA渠道和国际集团买手等各类客户时,都有全球化的履约和服务能力。 

三是布设了全球化的云端服务站点。在国内与阿里云合作,海外与亚马逊云合作,鸟语花香现已完成北美、东南亚和欧洲的云端站点布设,海外用户也能顺畅无碍地使用品牌App实现智能喂养。

目前,鸟语花香的后端供应链已经趋于成熟,现有超6000㎡专业厂区,与家电及3C行业头部伙伴工厂达成战略级合作关系;建立了全球化的仓配体系,在北美、南欧、澳洲等多个重点区域建有仓配体系;布设了全球化的云端服务站点。与阿里云、亚马逊云合作。

目前有75%-80%的销售额来源于线上,积累了20万+私域用户。线下依靠核心代理商和海外大KA渠道。海外市场鸟语花香和Indiegogo、Kickstarter、Makuake等众筹平台合作,单月GMV超百万美金。

目前,鸟语花香的销售范围覆盖中国、东南亚、日韩、泰国、马来西亚、北美、南美、澳洲等,欧洲也分设北欧、南欧两大市场,已完成30+国家的代理商与经销商拓展,在各个重点市场设立了办事处,并规划持续加大海外本地化投入。

“海外的宠物市场发展更早,渗透率更高,但他们对于宠物产品的认知还相对陈旧和固化”,Sunny称,鸟语花香目前的一代自动化、二代数据化、三代智慧化产品都在推向全球市场,分别对应不同消费阶段与消费人群,希望在此过程中将中国智造的产品、技术和服务推广至全球。

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