德芙官宣与茅台合作推出酒心巧克力,将于9月16日上市

观潮新消费新合作2023-09-14 10:13 品牌
继“酱香拿铁”之后,茅台再推联名新品。

9月14日,德芙和茅台双双宣布,双方合作的酒心巧克力将于9月16日上市。

9月13日晚,茅台官方发布预热图,暗示继“酱香拿铁”之后,茅台将于9月16日再推联名新品,但并未公布合作方。

在茅台冰激凌小程序上,部分门店已能看到酒心巧克力相关的产品信息。其中,经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒;减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。

对于酒心巧克力,茅台早有谋划。早在今年5月29日,贵州茅台董事长丁雄军就曾在茅台冰淇淋上市一周年庆典活动上透露,茅台以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有的6款茅台冰淇淋产品,同时加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

9月初,贵州茅台与瑞幸咖啡发布联名产品“酱香拿铁”,

9月初酱香拿铁上线后,该产品受到社会各级的极大关注,上市首日就创下“卖超542万杯,销售破亿”的成绩,最终该产品因原料“白酒厚奶”(加入飞天茅台的厚奶)用完而不得不暂停销售。当时就有消息人士称,贵州茅台将会发布酒心巧克力。

同时,网上已有联名产品的图片流出,从外箱包装信息可以看出,该联名巧克力规格可能为120克,名字为“茅小凌揪心巧克力”“经典酒心巧克力礼盒”等,但售价不明。

在贵州茅台“集团一盘棋”的战略思维下,“年轻化”已经成为当下茅台发展的重要一环。近年来,贵州茅台一直在做适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发,除了酱香拿铁外,包括茅台冰淇淋等,都是茅台为贴近年轻消费群体而产生的多个载体。丁雄军多次表示,当下的年轻人就是未来的消费主力,“茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求,是我们面临的重大挑战。”

迫切寻找年轻人的背后,也体现出贵州茅台寻找和培养未来消费人群的迫切性。根据国家统计局数据显示,今年1至7月,白酒累计产量为236.7万千升,同比下降13.3%,在生产规模下降(其中包含调香白酒不归白酒进行统计等),意味着消费规模和人群也正在下降。

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