快手电商美妆行业上线“溯源计划” 将联动超30家品牌启动溯源带货

近日，快手电商美妆行业上线“溯源计划”，面向美妆行业主播及品牌发起邀约，计划邀请快手电商头部带货达人与海内外超30家品牌方联动，前往品牌工厂所在地进行溯源带货，打造超40场品牌溯源专场直播带货。据悉，此次快手电商“溯源计划”与主站、商业化等业务部门实现联动，将提供亿万量级流量资源支持达人带货，同时将为达人及商家提供分销补贴奖励，单商家奖励最高可达80万。

“溯源计划”也是快手助力美妆赛道的重要举措，通过和商机大人共创，力图提升产品品质，保障商品正品来源，提升消费者信任度。

快手618购物节期间，美妆行业作为电商大促热门品类赛道表现亮眼。快手电商战报数据显示，本届快手618购物节期间（6月1日-6月18日），快手电商美妆行业国际品牌GMV同比增长超100%，GMV破千万主播数量同比增长超30%，破千万单品数量同比增长300%。

据了解，随着快手电商大盘持续增长，消费者与主播、平台的信任关系持续加强，繁荣的直播电商生态也向美妆商家和主播释放出更广阔的营销空间，买家及卖家群体增长迅速，分销达人数稳步增加，商品类目趋向多元化，消费者复购率及客单价也稳步提升。

其中，后、欧莱雅、雪花秀凭借其美妆大牌的高品质、高知名度，以及专业细分的功能性产品优势，占据此次618美妆行业国际品牌TOP榜前三位；注重结合国内消费需求和特点，致力于推出更适合国人肤质美妆产品的韩束、欧诗漫、谷雨成为国内品牌榜单前三甲；植根于美妆产业带，主打源头好货的美丽伞、彩域、OANA等品牌以高性价比的产品优势获得众多消费者认可，成为产业带和新潜品牌榜单的TOP品牌。

此外，为了提升品牌商家的大促流量承接能力，助力品牌沉淀用户资产，降低品牌的拉新难度和获客成本，快手电商此前上线了会员营销工具，帮助品牌商家提升私域运营能力，将公域流量高效沉淀为品牌私域流量，引导品牌充分发掘快手用户的转化、复购潜力。

值得一提的是，今年5月的快手电商引力大会上，快手电商美妆个护行业运营中心负责人宣布，快手将打造100+个年度规模破亿的美妆品牌，持续实施新供给、新分销、新用户、新场景、新营销、新体验、新基建七“新”策略，在2023年努力成为美妆行业增长规模最大的品效合一电商平台。而以本次大促为起点，快手电商也将进一步开辟广阔的营销空间，为美妆行业长效发展提供更加全面的助力。