东鹏饮料加码保健品市场?

观潮新消费张智2023-07-04 11:00 品牌
东鹏寻找第二曲线

7月3日东鹏饮料在互动平台表示,公司已披露全资子公司广州市东鹏食品饮料有限公司申请的“东鹏时刻牛磺酸维生素饮料”产品完成了国产保健食品注册工作,并获得国家市场监督管理总局发放的国产保健食品注册证书,目前公司已储备了牛磺酸强化型饮品。

对从功能性饮料起家的东鹏饮料而言,入局保健品市场并不出人意料。据前瞻研究院数据,2016-2021年中国保健食品市场规模呈现逐年上升的趋势,2021年市场规模为2167.65亿元,同比增长7.39%。东鹏饮料此举无疑延伸了自身的产品边界。

近年来东鹏饮料营业收入高速增长,从2017年的28.44亿元上升至2022年的85.05亿元,年复合增长率达24.48%。

公司近日披露的2022年年度报告显示,去年实现营业收入85.05亿元,同比增长21.89%;归属于上市公司股东的净利润14.41亿元,同比增长20.75%;公司的销售规模和效益保持稳定增长。2023年一季度,公司实现营业收入24.89亿元,同比增长24.49%,净利润4.97亿元,同比增长44.28%。

但若按时段划分,东鹏饮料上市前后的业绩增速差异明显,2021年Q1,也就是上市前一季度,东鹏饮料营收增速达到83%,高速的增长给了市场信心,也让东鹏饮料在上市后接连收获十几个涨停,其市值一度高达千亿。

但高光之后,东鹏饮料便开始“失速”了。2021年半年报显示,东鹏饮料营收增速49.11%,净利润增速53.14%,2021年东鹏饮料营收增速下降为40.72%。2022年半年报显示,东鹏饮料在报告期内营收42.91亿元,同比增长16.54%,净利润7.55亿元,同比增长11.66%,扣非净利润7.15亿元,同比增长8.27%。

尽管东鹏旗下的东鹏特饮在瓶装能量饮料市场已超过红牛位列第一,但6种包装规格的东鹏特饮至今仍是东鹏能拿出手的拳头产品,2022年,东鹏特饮销售收入81.72亿元,占公司营业收入的比重为96.08%,2021年的占比为94.47%,占比不减反增。

为了走出单一化的困境,东鹏特饮近年来陆续推出东鹏0糖特饮,东鹏气泡特饮、东鹏大咖、油柑柠檬茶等饮料,甚至还入局了瓶装水赛道。0糖、气泡、咖啡背后,是东鹏在迫切示好年轻人。跨品类的路并不好走,东鹏作为能量饮料的认知度过于明显,发力其他品类反而会受到约束,更不用提这些热门赛道里早已挤满了前来分一杯羹的巨头。

如今东鹏入局保健品市场,无疑是急于给自己寻找第二曲线,而相比于咖啡、气泡水等于主品牌差异过大的产品,保健品至少在品类心智上离能量饮料挨得更近。

但拿下资质不代表能做好产品,2022年全年,东鹏饮料研发投入金额为4375.48万元,同比增长2.23%;研发投入占营业收入比例为0.51%,相比上年同期下降0.10个百分点。

在经过市场销量的验证前,东鹏的保健产品先得经过自己的验证。

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