潮流运动品牌管理平台XRules获得Pre-A轮融资，新电英雄领投

近日，潮流运动品牌管理平台XRules宣布完成数百万元Pre-A轮融资，由新电英雄领投，本轮融资资金将主要投入于品牌运营、线下门店及用户数据库开发等。

XRules成立于2021年，目前在上海开有2家线下店，并设有大型仓库和直播间，主要为潮流运动品牌提供产品开发、线上线下销售、品牌打造等方面的支持与服务，累计合作数十个国内外潮流运动品牌，涉足品类包括服饰、球鞋、潮玩、艺术品、卡牌、数字实体潮品等。

据了解，XRules的商业模式是为潮流运动品牌提供线上电商运营、品牌代理，线下品牌运营、品牌打造等服务，此外，也在投资入股一些国潮新品牌，但不做品牌从0到1的孵化，定位是帮助潮牌实现从10到100。 

谈及此次投资逻辑，XRules创始人Justin表示，传统潮牌平台以线下门店货品销售为主，属于重资产模式，XRules具备轻资产运作的优势。团队背景方面，创始人Justin在创业前拥有5年潮流服饰电商从业经验，了解供应链和仓储运营；联合创始人Nico具备投资行业背景。 

国潮新品牌是XRules服务的重心，创始人Justin表示，XRules的营收主力是为国潮新品牌做增量运营服务，目前服务主品类为球鞋和服饰，其次也在涉及新兴的露营品牌。其中，XRules服务的国内和国外潮牌占比为8：2。

具体的运营策略上，XRules的方法可归纳为三个层面：

品牌运营层面，帮合作品牌管理线上渠道、提高销售收入。由于此前的潮流从业经验，XRules团队对得物、小红书、抖音、天猫等平台的玩法认知更加明确，因此会根据合作品牌的需求，提供电商运营、销售数据监测、主平台选择等服务。

门店运营层面，通过举办活动实现品牌与商场的流量互导。XRules会不定期策划数字实体潮品快闪、球星卡主题快闪、露营主题快闪等潮流限定活动，为商场引流。

客户运营层面，XRules与KOL合伙人共同打造潮流合伙人俱乐部，目前与约50位KOL建立合作，在定期举办的新产品体验活动中，借助KOL的影响力带动品牌知名度及销量，同时也帮KOL丰富内容、提高曝光度。

品牌运营层面，XRules电商团队为合作品牌运营管理线上渠道端大幅提高收入；客户运营层面，XRules与KOL合伙人共同打造潮流合伙人俱乐部，定期举办新产品体验活动，搭建用户数据库，构成竞争壁垒。

商业模式上，XRules的营收来源包括品牌运营费用、活动策划费用、品牌贸易代理费用、线下门店收入等，此外对于少数优秀品牌，XRules会通过入股来实现深度绑定。

据悉，XRules目前的两家线下门店面积均在300平米左右，单店配置4～5人，店内SKU数约1000件，单店均处于盈利状态。Justin表示，今年的业务重心主要是更多潮流品牌的链接、KOL俱乐部运营等，也会争取国内外品牌的总代理权，线下拓店方面则会相对谨慎。

未来，XRules在线下开店会相对谨慎，更侧重于链接品牌，但不排斥尝试做自己的品牌，发售联名或限定产品。目标之一还有，成为具备潮牌基因的品牌。