苹果全球首场电商直播登陆淘宝

观潮新消费张智2023-06-01 10:48 品牌

近130万人围观了苹果全球首场电商直播

5月31日晚七点，天猫Apple Store官方旗舰店开启了苹果（Apple）官方在电商平台的全球首次“直播”。6月1日上午，淘宝方面披露了相关数据，近130万人围观了这场直播，直播间也在一小时内吸引了30万人点赞。

此次直播前期筹备颇为神秘，直到直播开始的前五分钟，天猫Apple Store官方旗舰店的客服仍表示“因为这次也是Apple第一次的直播，目前没有收到任何的直播活动内容”，对直播中是否会有优惠活动等问题无法答复。

而开播后他们也确实做到了“无法答复”，直播间屏幕右上方写着“录播”两个小字，也就是说，这是一场播放早已准备好的录播片段的特殊“直播”。

晚上七点，四位身穿苹果蓝色短袖工作服和牛仔裤，手戴Apple Watch的苹果员工作为本场主播坐在镜头前，直播间的右下角挂上了商品链接，包含iPhone14 pro，iPhone14，iPhone 13，Apple Watch，AirPods等24款苹果产品。点进详情页面可以看到，苹果展示了本次天猫618中Apple Store各产品的花呗免息分期及优惠券政策，并表示为本次天猫618优惠活动准备了55万多台iPhone 14 Pro/14 Pro Max，19万多台iphone14/iphone 14 Plus以及五万多台iPhone13/13 mini等信息，“库存有限，售完即止”。

但从内容来看，本场直播更像是一场“产品功能介绍”。主播们讲解的大部分内容围绕着“如何使用iPhone拍摄出好看的视频”“Apple Watch的各种功能如何使用”等主题，对产品价格、优惠等都未提及，毫无“带货”之意，直播间屡屡出现的“降价”评论也未能得到回应。

在产品内容分享过后，苹果全球首场电商“直播”在进行一小时后结束，卡在了5月31日20：00 Apple Store官方旗舰店的天猫618活动开始之前。直播结束后，苹果官方并未公布下一场的直播计划，未来苹果是否会开启更多真正的官方电商直播乃至加入“直播带货”行列仍需持续关注。

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