叮咚买菜回应撤出川渝市场：降本增效

观潮新消费观潮新消费2023-05-23 08:34 品牌

“现在首要的任务还是提高现有的有密度规模基础的城市群渗透率、精细化运营管理能力和盈利能力。”

近日，有消息称叮咚买菜关闭成都、重庆多个站点，叮咚买菜回应称，近期，公司基于降本增效的考虑，对重庆、成都业务进行了调整，暂停了相关区域的服务。本次调整不影响公司在其他区域的正常经营。未来，公司会在供应链、食品研发与加工方面加大投入，也会保持与包括川渝区域在内的优秀食品企业的深度合作。

就公司的未来覆盖城市规划，叮咚买菜方面回应称，公司现在首要的任务还是提高现有的有密度规模基础的城市群渗透率、精细化运营管理能力和盈利能力。

对于是否会重启在川渝地区的运营，叮咚买菜方面表示，要看后续公司战略情况，不排除未来在合适的时机重新开展业务的可能。

5月22日，叮咚买菜App发布的服务调整公告显示，其将于2023年5月29日18点关闭重庆、成都站的服务。

资料显示，2020年11月28日，叮咚买菜正式进军西南，首站入驻成都，首批开设17个前置仓。2021年5月20日，叮咚买菜入驻重庆，首批开设20个前置仓。

实际上，2020年6月至2021年6月，是叮咚买菜加速扩张的时期，平均每月新开2.4座城市。但在2021年8月，叮咚买菜运营战略从“规模优先，兼顾效率”转变为“效率优先，兼顾规模”，此后叮咚买菜便开始了收缩。

随着市场竞争加剧，越来越多的玩家涌入生鲜赛道。据不完全统计，在成都，就有盒马鲜生、京东到家、美团优选、淘菜菜、朴朴超市等多个生鲜电商平台涌入市场，因此，“战略性收缩”是叮咚买菜扭转业绩颓势的重要手段。

5月14日，叮咚买菜发布截至3月31日的2023年第一季度财报。财报数据显示，2023年Q1叮咚买菜GMV为54.52亿元，同比下降6.8%；总营收49.98亿元，同比下降8.2%；净亏损5240万元，而2022年同期净亏损4.774亿元；非美国通用会计准则净收入为610万元，2022年同期该部分的净亏损达4.2亿元。

营收压力之下，优化区域布局成了叮咚买菜的选项。2022年以来，叮咚买菜已经撤出厦门、珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山等多个城市。

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