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格力回应关停手机业务传闻:研发持续进行中

观潮新消费观潮新消费2023-05-22 08:17 品牌
研发持续进行,抱歉没有产品。

日前,据界面新闻报道,格力电器已解散手机核心团队。

有一位于去年离职的员工表示,格力手机业务最早在珠海组建,于2019年左右将核心团队搬至深圳。该人士透露,深圳团队包括开发、测试以及行政人资部门,高峰时期有接近100人。但从去年开始,深圳团队逐渐解散,到2022年中期还剩40余人,之后“深圳团队全部解散,后面应该不会再做手机了。”该人士称。

5月20日,针对于市场消息,格力公开回应称,格力手机研发持续进行中,TOSOT G7是格力第六代手机,且与格力+智慧家居结合,欢迎进入“格力董明珠店”选购体验。

不过,虽然格力否认了传闻的真实性,但格力手机官网(phone.gree.com)已无法打开,其官方公众号“格力手机”在2020年4月16日以后已停止更新。

目前,格力官网上只有两款手机产品,上文提到的TOSOT G7,其实是2021年11月推出的“新品”。

而在其官方销售平台“格力董明珠店”只有TOSOT G7一款产品在售,值得一提的是,在该平台2021年发布至今,TOSOT G7手机销售额仍不足1万台。

在2014年年报中,格力电器称,格力手机即将面世,作为承担链接和控制智能家电产品的载体,格力会抢先争夺智能家居入口,成为连接各个家电设备并搜集数据的平台,帮助用户时刻关注家电设备的运行状态,最终达到远程可视化控制目的。

2015年年报中,格力电器表示,格力将继续以空调产业为支柱,大力开拓发展手机等新兴产业,将格力从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业进行产业拓宽,打造成为有较强核心竞争力的、有自主知识产权的、管理先进的国际一流企业,实现多元化稳健发展。

2015年3月,董明珠在一场大学演讲活动上突然宣布格力手机已经推出,并称自己正在使用,当年6月的格力电器股东大会上,董明珠正式宣布格力手机开卖,数量有限,售价1600元。据当时媒体报道,其产品主要由卓翼科技代工,预估早期投放量在10万部以下。

当时,格力手机开机动画为格力电器董事长董明珠的个人头像以及签名寄语,将关注度拉满。

董明珠当时曾表示,格力手机供不应求,销售5000万部没问题,未来卖1亿部都不成问题。但这款手机的最终销量只有几万台,而且大部分是内部消化,最终的归宿是二手交易平台。

2018年,格力手机推出2代产品。据爆料,格力手机2代总共生产了30万台,因为价格毫无优势,卖了1万台就卖不动了,剩下的29万台还是只能内部消化。

不过,格力在2019-2021年一直保持着一年一机的更新频率。董明珠曾表示,格力手机不是贴牌机,自己设计自己制造,未来一定是光明的,一定会胜利。“我要的是一个技术的展示,所以我从来没认为我的手机失败。我认为我的手机现在做得很好。虽然量不大,但我不是以量来认定,而是让每个人用完以后不后悔。”

此前在格力电器2021年年度股东大会,格力电器董事长兼总裁董明珠曾表示格力在做的手机也不比苹果差。而且此前外界多次质疑格力手机,董明珠也称格力还是会“坚持做手机”,不会放弃手机制造,做手机能带来很多技术延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手机有关的技术,希望手机和系统配置能够一致。

从全球范围来看,智能手机早已不再是增量市场,任何一个价格段的竞争都十分激烈。市场调研机构TechInsights的最新报告指出, 2023年一季度,中国智能手机出货量同比下降了13%,这是中国市场连续第五个季度出现两位数的下跌。在这片中小品牌接连倒下的红海中,格力手机历经8年探索,却仍是一个难以写进财报的业务,或许放弃才是相对理智的选择。

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