2022年，视频号用户总使用时长超过朋友圈的80%

观潮新消费卢琳瑶2023-01-10 15:21 渠道

1月10日，微信官方召开2022微信公开课Pro。

1月10日在微信官方召开的2022微信公开课Pro中，微信公开课讲师刘泽霖分享了2022年一年间，视频号的内容生态和作者成长。

2022年，视频号用户总使用时长超过朋友圈的80%，消费时长逐步接近朋友圈，其中基于推荐算法的视频播放时长比去年增长了400%。

与此同时，视频号创作者的活跃度不断攀升，日活创作者的数量和日均视频上传的视频量同比涨幅均超过了100%。为加强创作者和用户的连接，2022年，微信官方在场景上持续发力，让视频号作为基础组件融入订阅号、小程序、企业微信，拓宽了用户进入视频号的渠道。

随着视频号产品能力的创新，视频号从泛咨询内容为主的一个形态，转变为了内容丰富、多元、共生的全民消费平台。和2021年相比，2022年视频号泛娱乐相关内容播放量增长超过了185%；泛生活相关内容播放量较去年同比增长超过291%；泛资讯内容较2021年同比增长了237%。

在激励升级方面，视频号升级了北极星计划和视频号MCN招募计划,完善创作者的荣誉激励体系，从流量和荣誉两方面鼓励创作者不断优化内容的同时，调整了针对创作者的变现工作，提供了形式更全面、模式更成熟、覆盖更多作者的变现业务和产品能力，让作者在产出优质内容的同时，获得更多收益。

在作品版权维护方面，视频号对搬运账号进行了更严格的流量打压，并取消搬运账号的各项平台权益，将所释放的流量都转移给了原创真人优质作者，上线原创声明的能力保护原创作者的体验。2022年，平台原创内容的播放量较去年同比提升了350%。

从作品质量来看，微信视频号持续健康发展，2022年，视频号万粉及以上的创作者数量增长了308%，而点赞10w+的爆款内容增长186%。

对于已经到来的2023年，刘泽霖表示：微信官方将继续从产品能力、作者服务、生态调控方面不断的优化视频号这个生态系统，让作者能够在视频号上更好的记录、更好的创作，让每一个人都被看见。

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