中国国家品牌网CEO吴为发布《国潮品牌榜》，安踏、达利等16家企业上榜

图为中国国家品牌网CEO吴为

尊敬的刘部长，还有各位领导、各位嘉宾，大家上午好。

国潮品牌评价标准是依托于刘部长带领各个专家创建的全球品牌评价五要素的系统。现在五要素的品牌价值理论是世界一百多个国家投票通过的，非常困难，历时很多年，统一全球品牌的思想。我们是围绕五要素展开整个国潮品牌的评价标准。我讲核心几点，一个是关于范围，二是品牌文化。品牌文化也是非常核心的。任何一个本土品牌也好，或者是全世界的品牌都是植根于地方特色的文化底蕴，不同的地域会孕育不同的生活习惯，我们会看到全球的品牌都不一样，德国有德国品牌的基因，日本有日本品牌基因，美国由美国品牌的基因，都是根据这个国家的历史发展而诞生的品牌。这是第一个品牌文化的要素。

第二个就是创新要素。时代进步一直是创新驱动的，我们会看到不同历史时期会有不同的技术进步，不同历史时期的技术进步又推动很多品牌产业。像中国几百年甚至几千年沉淀的老字号也是历史沉淀，那是农耕文明中国的科技，也是工业革命之前也是引领，那时候都是东方在引领。但是工业革命以后，由于科技进步，我们落后了但是通过改革开放科技进步又追赶上来了，是一个时代一个时代形成的。

我们理解的创新还有产品的创新，渠道的创新，今天所有的传播也在变革，每个时代的沟通方式都在变革，所以创新是无所不包，基本上创新的理念，是在品牌基础里面非常重要的核心指标。 当然还有质量也是非常核心的，不管在什么时代，质量是品牌非常重要的根基。 今天已经进入万物互联的时代，所以服务也是越来越重要的。除了生产以外，服务越来越重要。因为终极的品牌，最终要跟消费者产生连接，让客户发自内心的信任我们，服务在互联网的时代越来越重要。 最后还有资产，不管怎么样，最终是靠规模、利润来决定品牌的贡献，有形资产是一个核心指标。

关于标准，这里有12条标准，今后就按这12条标准来评定。 下面跟大家分享一下我的观点，什么是国潮品牌，有三个点： 第一点，经过时间的沉淀。在品牌百强中的平均年龄都是将近一百岁左右，所以时间的沉淀对品牌的打造非常重要。潮流可以叫一两年，但是能叫国潮品牌，一定是有时间的沉淀。第二点，一定是代表国家的形象。因为国潮一定要代表国家美好的形象，就是美誉度的形象。 第三点，引领潮流，因为不同的时代需要不同的创新引领时代，这是对国潮的定义。

最后，我们经常举一个例子，弱国是没有大品牌的，无论是企业品牌，产品品牌，一定是建立在国家品牌的基础上，只有强大的国家才能诞生强大的品牌。正好我们身在中国最好的时代，中国现在是在全球影响力也好，中国在全球对我们的认知都是最好的时代，国家的强大是打造强大品牌深厚的根基。我们也希望未来的中国品牌是要代表全世界共同的人类价值理念，要跟全世界消费者沟通，要为世界美好生活贡献国潮品牌的力量。

中国国家品牌网CEO吴为、人民日报《中国城市报》副总经理常亮共同为国潮品牌颁发荣誉。

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