故宫博物院副院长王跃工：坚定文化自信，活化品牌建设

图为故宫博物院副院长王跃工

尊敬的刘主席，各位嘉宾，女士们，先生们，大家上午好。

很荣幸来到泉州参加国潮品牌大会，我今天跟大家分享的题目是：坚定文化自信，活化品牌建设。

中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，必须硬核新的时代条件传承和弘扬好。

故宫博物院是一座世界文化遗产地和博物馆，作为古代宫殿发展史上现存的唯一史例和现存典范，是世界上保存最完整的木结构宫殿建筑群，同时是五千年中华文化的汇聚之地。在提升中华文化影响力方面承担着不可替代的重要责任和使命。

随着国家经济、社会文化可持续发展，人民群众的文化自信日益增强对对各样化高品质的文化需求被以往任何时候都更加的强烈，而故宫博物院早已成为一个品牌，一种象征融入进人民的生活，为人民的物质和精神生活服务。人民的强烈需求作为我们做好的强大动力，在这个过程中故宫博物院贯彻发展理念，进一步坚定文化自信，下面我就简单为大家介绍一下故宫博物院在品牌建设方面取得的一些成果。

故宫博物院每年依托展览、研发、文创、读书、数字化的产品，将挖掘出的文物元素、文化不断延伸深化，全面系统的推动博物馆文化创意开发工作。比如围绕千里江山的系列，逐渐成为故宫博物院的品系丰富，类型多样，不断的深化迭代至今的明星系列。比如推出手机游戏、主题邮票、艺术展、舞蹈诗句等各种社会合作项目，为观众们创造了全新的艺术体验。再如现在正在展出的利用多媒体技术呈现乾隆皇帝的书房，并与当代艺术家的作品相互融合，让无法来到现场的观众也能通过全景的展厅在线上观展。

故宫博物院在深入挖掘院藏文物内涵的同时力求使文创产品达到学术性与知识性，趣味性和的充分结合，在已有的品牌上不断的创新，例如经典的文创产品：故宫日历，从2022年开始一改经典的红砖头设计。故宫博物院还注重探讨当代的表达方式，以求故宫文化的多元呈现，比如今年推出的以儿童视角和裸眼3D讲述有趣有爱的故事。

故宫博物院还与中央电视广播总台联合推出大型文化节目知画中国，实现故宫经典的名画和诗词、音乐跨界融合。以鲜活生动的现代视角演绎深厚的文化底蕴。最新两期将当展出的绘画展会搬上荧幕。我们还与专业的电影电视机构共同制作《国家宝藏》，《上新了故宫》，《我在故宫600年》等一系列的优秀的纪录片和综艺节目，最新推出的保护项目的纪录片，持续受到观众的热烈欢迎。

此外还与抖音共同推出了《抖来云逛馆》，节目更加多样，始终坚持弘扬中国传统文化为主要的目的。 故宫博物院形成由官网、微博、公众号、多款主题APP共同组成的数字故宫，如数字故宫小程序对全景点位、开放故宫、高清影像，结合大数据、云计算、AI人工智能技术与开放服务深度融合，陆续推出每天更新一件的院藏故宫，随时随地云逛故宫，满足了不同人群了解故宫的需求，为观众提供线上线下一体化的便捷高效服务。

未来故宫博物院还将继续以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入落实保护第一，加强管理，挖掘价值，有效利用让文物活起来的方针，全面推进数字故宫，活力故宫的发展体系，真实完整的保护并负责任的传承弘扬故宫所承载的中国优秀传统文化，将故宫博物院建成国际一流的博物馆，世界遗产保护的典范，文化与旅游融合的引领者，文明交流互鉴的中华文化会客厅。

故宫博物院在坚定文化自信，活化品牌建设的过程中，将一如既往的不断推动与扩大与社会各界的广泛合作，携手共进，为建设社会主义文化强国不懈奋斗，谢谢大家。