中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均作主旨发言

图为中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均

尊敬的刘冠峰部长，李冀平会长，尊敬的线上线下国内外嘉宾，新闻媒体的朋友：

习近平总书记在二十大报告中强调“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。形成以国内市场为主体，国际国内双循环发展格局成为中国经济高质量发展的核心。去年3月，习近平总书记视察福建时，作出了“要强化品牌意识”的重要指示，为我国形成双循环发展格局指明了方向。

构建以国内市场为主体的发展格局，要树立中国品牌的正能量。

一是：提升全民品牌意识，让我国好品牌引导市场消费。

2017年国务院批准每年5月10日为中国品牌日，这是我担任十二届全国政协委员的提案。在中国共产党建党100年之际，中国品牌日的提案列入了国家70年100个重要提案，受到表彰。新华社、中国品牌建设促进会、财政部中国资产评估协会每年在中国品牌日，联合举行中国品牌日系列活动，发布品牌价值评价信息，举办品牌日晚会，目的就是为了提升中国全社会全民的品牌意识，培育和宣传品牌正能量。既要通过3.15对假冒伪劣产品曝光，保护广大消费者权益，更要通过5.10宣传优秀品牌，让好品牌引导市场消费，拓展国内外市场。

二是：“品牌强农、乡村振兴”，“品牌消费无假劣”。

近期中国品牌建设促进会、中国老区建设促进会、中国城镇化促进会、中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会联合开展了“品牌强农，乡村振兴”，和“品牌消费无假劣”行动。

全国选择5000个区域公用品牌，在1500个县建立产业园，覆盖832个贫困县，形成农产品深加工产业链，让边远地区的生态农产品，走出深山、走上全国、走上世界。本月3号，120个试点县签署了建立产业园的合作协议，由政府主导建立品牌保护机制，避免假冒伪劣的侵害。

在全国流通节点城市建立100个品牌供应链中心；在30个有自贸区或建立了国际品牌中心的城市，建立30个国际品牌供应链中心。形成批发、零售贸易网络，实施全程溯源体系，实现品牌消费无假劣，确保广大消费者吃的安全，用的放心。华润、浪潮、易捷等国有大中型企业共同建设“品牌消费无假劣”线上线下国家平台，三年实现品牌消费杜绝假劣，五年实现品牌消费无假劣。

三是：建立国家，省，市，行业品牌评价发布机制，引导市场消费。

目前我国已颁布了46项品牌评价的国家标准，中国品牌建设促进会联合财政部中国资产评估协会，开展了9次公益性的“中国品牌价值评价信息发布”。9次发布，受到社会的充分肯定与认可，没有收到一封群众告状信。中国特色的品牌评价机制和品牌评价国家标准体系基本建立。下一步我们要进一步推动成立地级市品牌建设促进会，争取5年时间形成国家，省，市，行业的品牌评价发布机制，发布8-10万个中国优秀品牌，要让中国的好品牌引导市场消费，满足国内外消费者的消费需求。

中国城市报，中国国家品牌网授予泉州市“国潮品牌之都”，正是支持泉州市打造品牌强市需求，我们还将建立“国粹品牌”，“国优品牌”，“国风品牌”，形成中国消费者喜爱国产品牌的浪潮，助力形成以国内市场为主体的发展格局。

建立“国际国内双循环发展格局”，要推动中国品牌走上世界。

当今世界已经进入品牌经济时代，联合国发展署近期统计，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。在全球价值链体系中，少数发达国家长期占据中高端环节，品牌价值在其中发挥了重要作用。

目前全球公认的世界品牌100强由美国inter公司主导发布，美国一直占据一半以上，50—52个，而中国只有华为一个品牌入围，且排名相对靠后，列第84位。这与中国世界第二大经济体，第一大贸易国的地位极不相称。我国亟需树立品牌形象，推动中国品牌走上世界，拓展国际市场。

历经十一年的努力，中国取得了国际品牌评价的话语权，为中国品牌走上全球奠定了坚实基础。

一是：2011年中国联合美国、德国标准化协会，创新了“品牌价值发展理论”，获得了世界各国的支持。中国的贡献是提出了“质量”和“服务”二个评价指标，德国补充了“技术创新”，美国补充了“无形资产”，加上已有的“有形资产”，形成了“五要素”品牌价值评价理论体系，得到世界各国的支持与认可。

二是：2014年中国联合美国推动国际标准化组织正式批准成立了品牌评价技术委员会ISO/TC 289,由中国担任永久秘书国家，中国获得了品牌评价的国际地位。

三是：中国、奥地利牵头，会同各成员国家，以“五要素”理论为核心的品牌评价国际主标准ISO 20671《品牌评价，基础与原则》于2019年颁布实施，为世界各国的品牌建设及国际品牌评价提供了标准依据。中国获得了国际品牌评价的权威话语权。

四是：今年11月12日在宁波正式成立了“国际品牌科学院”。国际品牌科学院专家委员会名誉主席、中国工程院院士钟南山先生，国际品牌科学院专家委员会副主席、ISO/TC289前任主席博比先生，专家委员会副主席、国际企业价值评估分析师协会主席比尔先生，专家委员会副主席、国际反假联盟主席巴彻斯先生等嘉宾在成立大会上作了视频讲话。

国际品牌科学院的重点工作：1、建立可持续发展的品牌价值发展理论体系；2、为全球培养品牌院士，品牌官等技术人才；3、支持各国建立国际品牌中心，建立产业品牌评价发布机制；4、支持各国知名品牌做大做强走上世界，引领全球经济高质量发展；5、推动设立世界品牌日，提升全民品牌意识；6、在世界各国建立的国际品牌中心，发布世界品牌百强榜，形成发达国家集团品牌与发展中国家集群品牌共同发展的格局，推动全球品牌经济的健康发展。

国际品牌科学院不属于任何一个国家或地区，她的宗旨是服务于世界各国品牌建设和发展的国际公益社团组织，只有坚持这个原则，国际品牌科学院才能发扬光大百年。

五是：建立了一批国际优势产业品牌集群。贯彻习近平总书记“促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群”的指示，中国选择国际优势产业，成立了58个产业品牌集群，形成了中国特色产业品牌的合力。每个品牌集群邀请了1—3位专家型省部级领导干部、国务院参事、院士科学家、全国政协委员作为首席专家，以国际的视野，国家的高度引领中国品牌走上世界。

六是：以国际优势产业品牌集群为基础，我国将建设30个国际品牌中心。目前已有6个国际品牌中心与地方人民政府签署了合作协议：国际稻香米品牌中心落地黑龙江五常市，国际花生与植物油品牌中心落地河南驻马店市，国际葡萄酒品牌中心落地宁夏贺兰山东麓，国际蒸馏酒品牌中心落地四川省泸州市，国际珍珠品牌中心落地浙江省诸暨市，国际纺织服装服饰品牌中心落地江苏常熟市。

国际品牌中心重点开展以下工作：1、研究制定相关产业的品牌评价团体标准，由国际品牌科学院立项并发布；2、依据品牌评价国际团体标准由国际品牌科学院公益发布相关产业的世界品牌榜，同时按品牌评价“五要素”发布质量金奖、服务金奖、创新金奖、文化金奖、贡献金奖；3、发布相关产业的国际品牌发展指数；4、开展相关产业的线上线下国际品牌贸易；5、召开相关产业全球品牌大会。我们要通过国际品牌中心的建设，形成中国品牌走上世界的有效路径。

福建省委省政府高度重视品牌建设工作，今年9月我带队调研福建，形成了提升福建品牌影响力的方案，尹力同志作了重要批示。这次将分别与莆田市政府，南安市政府签署国际家具品牌中心，国际卫浴品牌中心合作协议。

最后对福建省和泉州市的品牌建设提出如下建议：

一：政府主导建立品牌保护机制，避免假冒伪劣的侵害。假冒伪劣对品牌的伤害巨大：2010年河北昌黎葡萄酒假冒伪劣曝光之后，中国的葡萄酒产业遭受了重创，我国消费者不再信任国产葡萄酒，而海外葡萄酒的销量成倍增长；2008年三鹿奶粉事件之后，中国的乳业同样遭到重创，从城市到乡村全国的家长都在为孩子抢购国外的奶粉。我们必须要吸取河北昌黎假劣葡萄酒和三鹿奶粉的教训，免受假冒伪劣的侵害。

政府主导建立产业园，可以有效保护知名品牌。产业园设立严格的准入机制，筛选优秀企业进入政府产业园，政府支持产业园品牌企业做大做强，培育成为世界知名品牌。一旦发现产业园之外的假冒伪劣等违法行为，立即进行严厉打击。

2010年，我作为国家双打领导小组的成员，受国务院委托，前往深圳查处假劣手机的问题。时任深圳市长的许勤同志提出：查处假劣手机，深圳坚决执行，但不分青红皂白的严打之后，深圳的手机产业怎么办？我向许勤同志建议，建立政府主导的产业园，将符合要求的优质企业纳入产业园，由政府建立保护机制，对不符合要求的企业进行严打。许勤同志听取了我的建议，2年后深圳的手机产业由2000亿增长到了4000亿。

二：推动福建品牌走上世界。福建要在品牌集群及国际品牌中心首席专家的指导下，配合国际品牌科学院，2022年首次发布世界卫浴品牌榜，世界家具品牌榜；同时发布五大金奖，推动福建品牌享誉全球。

三：希望泉州海上丝绸之路国际品牌博览会进一步做大做强，代表中国形象，成为中国品牌走上世界的重要窗口。习近平总书记在亚太经合组织会议上指出:要建立亚太产业链、供应链流通体系。泉州海丝品博会已成功举办八届，中国品牌建设促进会、国际品牌供应链研究院支持泉州市政府建设中国—东盟，中国—丝绸之路沿线国家，中国—亚太品牌产业链、供应链跨境贸易平台，推动各国品牌做大做强，满足全球消费者需求。

最后祝本次活动圆满成功！谢谢大家！