相宜本草重启IPO
观潮新消费获悉，11月15日，国货护肤品牌相宜本草向上海证监局提交上市辅导备案材料，辅导机构为国金公司。公司曾于2012年递交过招股书，时隔十年，相宜本草重启IPO。
相宜本草官网显示，公司成立于2000年，主打“道地本草”护肤，目前旗下分为八大明星系列，主打成分分别为红景天、龙胆、山茶花、百合、睡莲、黑茶等。天猫“修护贴片面膜回购榜”显示，截至11月16日，“相宜本草龙胆冻干面膜”名列修护贴片面膜“好评榜”已位列前三超过三天。
2012年，相宜本草曾递交IPO招股书，计划在A股公开发行5200万股，用于营销渠道及品牌建设项目和信息化平台建设项目。彼时，相宜本草的营收就已突破20亿，业界对其寄予厚望，认为相宜本草将成为国内第八家上市的日化企业。
但两年后，相宜本草主动中止了上市计划，首次IPO以失败告终。此后，有消息称相宜本草将转战H股上市，但自那以后，相宜本草就未出现在资本市场的视野之中。
2013年，相宜本草到达业绩顶峰，销售额飙升至23亿元。不过，巅峰过后，相宜本草表现急速下滑，随着其他本土品牌的崛起和超越，其业绩也如同坐上过山车一般，从顶端俯冲而下。根据媒体过往报道，到2015年，相宜本草的回款额跌落至15亿元左右，期间还经历着严重的人事震荡，高管纷纷出走。
相宜本草也做过一些改变。2017年，相宜本草下定决心转型，提出“中草药护肤专家”的全新定位，试图用差异化的定位笼络消费者。与此同时，相宜本草喊话，希望在接下来的3-5年内，跻身国内化妆品前三队列。根据生意参谋作战室数据，在刚刚过去的“双11”中，这家老牌国货天猫旗舰店GMV突破2亿，较2021年“双11”增长88%；王牌单品“龙胆修护冻干精华面膜”销量达319万盒，“龙胆安心舒润乳霜”售出69万瓶；“红景天精华”也经由《所有女生的Offer 2》出现在了李佳琦的直播间里，11万瓶“秒空”。
不过，根据魔镜市场情报数据，在一众国际大牌的“神仙打架”中，相宜本草今年仍未能进入天猫美容护肤品类销售额的前20。
猜你喜欢
