五十年磨一剑，YAYA鸭鸭2022时空秀场——致敬第一件羽绒服

9月22日，YAYA鸭鸭冬季新品时尚大秀落地千岛湖。整体秀场以天地为席，走道以开放曲线式形状倚湖而落。

大秀分为“湖畔·荣光”“轻起·此刻”“绒启·新生”三个篇章，共发布了宝可梦、hellokitty、50周年纪念款、90+轻羽绒、国际设计师、轻运动、户外运动、GOOSE八大系列的冬季新品。

回望50年老国货

第一篇章“湖畔·荣光”是对湖畔鸭鸭到世界鸭鸭的追溯。50年前，在一片荒芜的鄱阳湖畔，98名热血知青从上海来到江西鄱阳湖畔开垦养殖，踩着30台缝纫机，创造了中国第一件羽绒服。因而除50周年纪念款外，这一篇章还选取了象征童年的宝可梦与hellokitty联名系列，展示品牌诞生之初的初心。

羽绒服的去“臃肿”之路

“轻起·此刻”则将重点放在了产品对全新原料与工艺的追求，唤起当下大家内心对于生活美学的感知力。

鸭鸭品牌总经理刘永熙坦言：“以前的羽绒服会给人一种不时尚的感觉，穿在身上很臃肿又难以显身材。我们之前对消费者需求做过统计，大部分年轻人是因为不够时尚和显得臃肿才不买羽绒服。2015年后，不少海外品牌进驻中国市场，把羽绒服的时尚属性带了进来，所以现在的羽绒服要比以前时尚很多。以前基本就是黑白灰，现在的色彩更加年轻化、时尚化。”

可以看到，“90+轻羽绒”在保暖的基础上，YAYA鸭鸭针对羽绒服容易臃肿的用户痛点，在产品设计上做加法，在臃肿感上做减法。引进了奢侈品级的绗缝工艺，告别千篇一律的轮胎造型，打造轻、透、暖的极致体验，同时这一系列选取了清冷却不乏温情的莫兰迪色，成为本季主推。

找到爆发式增长法则

在19世纪80年代鸭鸭创造了创下日销10万件的销售神话，并长期引领行业发展和国家标准制定。90年代初“鸭鸭飞入克林姆林宫”成为传唱的歌谣，作为国礼送给前来访华的苏联总统戈尔巴乔夫。然而，20世纪90年代末期起，国内大批“后起之秀”羽绒服品牌以及海外羽绒服品牌涌入市场，生产技术迅速更新迭代，行业竞争加剧，持续领跑的鸭鸭疲态尽显，陷入长时间的低谷。2020年鸭鸭进行股份重组，品牌进行全新战略升级。品牌GMV从2020年8000万，爆发增长至2022年的80亿元。

在第三篇章“绒启·新生”中，时尚趋势+创新科技双重打造的「国外独立设计师联名、轻运动、户外运动、GOOSE」4大系列悉数登场。与此同时，抖音直播间同时在线超3万人次。

其中「GOOSE」系列是YAYA鸭鸭推出的全新高端系列，采用国标95大朵鹅绒，以50年积淀下来的专业深度为基础，集齐羽绒产业带最有实力的供应链伙伴，为国人打造“高贵不贵”的羽绒服。

据中国羽绒工业协会的权威测试数据表明，鹅绒与鸭绒相比，绒朵更大、中空度更高、蓬松性更好、回弹性更优异、保暖性能更加出色。

据了解，为了保障羽绒品质，YAYA鸭鸭正式启动原料指定采购项目。截至目前，三星、古麒、玉龙、羽顺等多家优质羽绒供应商均已入驻鸭鸭优选原料库。该品牌所产羽绒服均从鸭鸭优选原料库进行羽绒指定采购。从羽绒成品出厂、羽绒服生产、销售全链路监测与把控，输出品牌羽绒指定包装及标签管理规范，统一上下游羽绒品质标准及检测规范。

除了原料端，品牌在成衣制作阶段也进一步升级品控体系。从出厂前抽检、入库跟踪、生产过程QC、销售过程稽查等方面进行全链路跟踪，按款式、分阶段制定多梯次、有效的品控实施策略。通过规范化流程，管理羽绒销售、制衣、存储过程中存在的风险，融通产业链上下游，提供可持续发展的供应链体系。

面向未来，YAYA鸭鸭将继续深耕羽绒领域，与消费者保持良好沟通，通过50年以来积累的供应链能力和持续增强的科技实力解决行业需求痛点，为14亿国人提供具性价比的羽绒服。