元气森林旗下植物茶品牌纤茶业绩同比增长10倍

观潮新消费张智2022-09-19 16:29 品牌

自2021年7月品牌升级以来，纤茶曾连续八周蝉联天猫无糖茶饮料热销榜、好评榜、回购榜榜首。

观潮新消费获悉，元气森林官方宣布，截至今年8月，旗下无糖植物茶品牌纤茶2022年业绩突破1亿，同比增长10倍。

纤茶是元气森林旗下主打“药食同源”理念的无糖植物茶品牌，目前已经陆续推出玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶、青柑陈皮茶、桑椹五黑茶共五款口味，分别针对“祛水肿”、“明目、清火”、“控糖”、“润喉、消食”、“补气、养发”等消费者需求场景，贴合都市白领人群的健康需求。

纤茶的前身“健美轻茶”在2017年便已立项。在此之后的三年里，健美轻茶虽然用户口碑很好，但一直销量平平，也曾数度面临被“淘汰”的风险。直到2021年7月，健美轻品牌升级为主打“药食同源”的无糖植物茶饮“纤茶”，产品口味都根据现代人常见的养生需求而设计。

品牌升级后，“药食同源”的独特理念使得纤茶在短短一年时间内跃升为国内头部无糖茶饮品牌。

零点有数发布的《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》数据显示，新锐国货品牌元气森林纤茶入围无糖茶饮品牌市场份额TOP5；在品牌力表现排名上，纤茶反超老牌国货东方树叶位居行业第一，有望带领无糖植物茶饮这一细分赛道走上发展快车道。

除了产品本身的品质感以外，纤茶能在短短一年内蹿红的原因更在于抓住了消费者日益增长的养生需求。上述报告显示，原料满足消费者功效需求或成抓住优质用户关键因素，在购买无糖茶饮的时候更多的会考虑功能性因素，比如药食同源。中国青年消费调研数据显示，2021年年轻人预计增加消费方面保健养生占比33.3%。

资料显示，自2021年7月品牌升级以来，纤茶曾连续八周蝉联天猫无糖茶饮料热销榜、好评榜、回购榜榜首，618期间新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纤茶已经成为元气森林重点品牌，在今年4月的媒体沟通会上，元气森林副总裁曾对外提到，纤茶是未来公司的发展重点之一。

元气森林纤茶相关负责人表示：“纤茶希望通过新式工艺，能够在最大程度保留原材料功效的前提下，让养生这件事更方便和好喝。”

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