欧莱雅看上了香氛生意，美次方投资本土品牌DOCUMENTS

观潮新消费张智2022-09-13 10:46 品牌

此次投资为美次方在中国的首个风险投资。

9月9日，欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司（以下简称“美次方”）宣布对香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。据悉，美次方成立于2022年5月，是欧莱雅集团首个除总部外单个市场设立的投资公司，此次投资为美次方在中国的首个风险投资。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，除了投资富有潜力的中国美妆品牌之外，美次方还会涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目。

中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS于2021年诞生，并带来其独创风格“禅酷CHANKU”，致力开发使用产自中国或源自中国的原料，并通过扎实工艺创香，用久难忘怀的浓香水向中国当代年轻人以及全世界酷爱历史人文并追求创新的人们献上新奇香道。闻献DOCUMENTS目前的主要客群为高消费心智的Z世代青年。

闻献DOCUMENTS目前已推出了第一季“人无完人”HUMAN系列、第二季“人面兽心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支气味。除了美次方此次对闻献DOCUMENTS进行的投资以外，欧莱雅与凯辉基金携手设立的“消费共创基金”也对其进行了投资。此次投资也与该基金所洞察到的中国巨大的消费市场和消费趋势相一致。

闻献DOCUMENTS品牌创始人孟昭然表示：“此次接受美次方和凯辉基金投资，我们希望借助两者在各自领域的专业经验和领先地位，加强我们品牌自身审美的创意优势，并在人才培养、产品开发、商业运营、全球化渠道方面获得更多助益，努力提升竞争力，成为更有远界的国际品牌。”

美次方是一家专业的投资公司，于2022年5月由全球及中国第一大美妆集团——欧莱雅在中国市场首次投资成立。美次方的核心宗旨就是投资未来之美，通过与更多中国美妆相关产业的合作伙伴和人才合作，培育出具有前瞻性的创新业务以及美妆科技解决方案，并帮助其落地，为中国开放式创新生态圈建设贡献一份力量，同时引领中国美妆行业的高质量发展。

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