吾岛获数千万Pre-A轮融资，目标进入低温酸奶“战略无人区”

观潮新消费获悉，近期，乳品品牌吾岛获得数千万级Pre-A轮融资，QY Capital领投、壹叁资本跟投，本轮资金将主要用于品牌发展、市场营销和渠道建设等方面。

吾岛成立于2020年9月，?ar取自瑞典语“岛屿”一词。其产品定位高端酸奶市场，专注于希腊酸奶品类，定位“中国新一代高端酸奶”。

吾岛创始人王炜建，曾创立河北邯郸乳企康诺，有25年的乳品从业经验。从2016年起，王炜建开始筹建全自动化乳品工厂，投入2.4亿元打造吾岛自有供应链，从构思到工厂建成花了三年时间。

在品类特性上，吾岛希腊酸奶主打“新一代工艺、新一代营养、新一代口感”的三个优势。

具体来说，在生产端，吾岛引进欧美高端专业设备，自建工厂；在营养上，吾岛希腊酸奶使用4倍过滤浓缩工艺，蛋白质是普通酸奶的3倍；在口感上，这种酸奶的质地更像浓稠的奶酪，不能直接饮用，而是用勺来吃。

目前，吾岛共有Basic、Share和Enjoy等3个系列，分属于“希腊酸奶”和“希腊酸奶基底”两类产品线，区别在于，后者在希腊酸奶的基础上添加了果酱。

其中，Basic为基础款；Share为720g大容量分享装，适用于家庭分享与料理场景；Enjoy系列含有全果熬制果酱，目前推出了草莓、芒果、香草3种口味，主打鲜果甜点下午茶场景。

从目标用户上看，吾岛用品类创新来服务低温酸奶的“增量人群”。

其服务对象主要锚定现有低温酸奶品类的消费升级群体，这类人群往往爱好运动健身和健康饮食，更加追求高品质生活方式。

从创立之初，吾岛就注重品牌私域建设，通过线上私域社群积累用户，比如根据用户的来源、口味偏好，建立不同的用户标签，为其提供专门的个性化服务。一部分沉淀下来的私域用户，也会以忠实粉丝的身份在未来参与到产品和品牌的共创中。吾岛也经常在线下组织品牌活动，切入体育健身、艺术展览场景，将所合作的达人与大使组织起来，并发展为了解品牌的线下渠道大使，形成吾岛的品牌资产。

与大多数快消新品牌选择以线上渠道为主的打法不同，吾岛在最初选择了线下渠道作为自己的首发战场，为的是精准触达其原点人群。

以高精超为主，吾岛目前建设起两类客户。一类为KA客户，以盒马、Olé、7Fresh等具有较大连锁规模的零售品牌为主，是吾岛的主要渠道客户；一类为经销商，方便吾岛进入一些区域性的精品超市。目前吾岛已经全部覆盖超一线、一线城市的精品商超，线下渠道总数已近4000家。