今日头条、西瓜视频与抖音打通带货体系，此前已并入抖音板块
近日，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务将由抖音提供。根据规则，用户的今日头条账号内的直播权益可迁移/融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。
这意味着抖音与今日头条和西瓜视频在内容、电商体系上进一步打通。目前618大促进行中，在今日头条直播板块首页核心位置，出现了“头条618好物节”“罗永浩抖音直播”相关推荐内容，专场内有大量抖音直播带货内容，可直通主播抖音主页。而在西瓜视频的直播板块也同样出现了618好物节相关推荐，专场内容引入大量抖音带货内容。
目前，抖音直播已整合进今日头条App中，在今日头条的首页信息流推荐中，每几篇图文内容之后就会穿插直播入口，大幅提升了曝光频次，而且推荐的直播内容主要以电商内容为主。
此外，今日头条的个人主页还新增了查看抖音电商订单的功能，头条和抖音的优惠券系统也已经打通，用户可以使用今日头条的红包在直播间内进行购物。显然，字节跳动加快了抖音整合今日头条的力度，整合资源进军电商业务。
实际上，早在2014年，今日头条App就上线了名为“今日特卖”的电商业务，这是字节跳动首次将电商业务根植于内容平台中。
2017年，今日头条App上线“放心购”业务，又在2018年9月将“放心购”升级为“值点商城”，并打造了一款独立的电商App平台“值点”，这款产品主打无中间商赚差价的低价策略，类似于“拼多多”。
不过，今日头条的电商业务并没有撑起字节跳动的电商梦，随着直播带货等新形式迅速兴起，抖音开始接棒。2021年11月，字节跳动CEO梁汝波发布内部信宣布组织调整。其中，头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音，该板块负责国内信息和服务业务的整体发展，为用户提供更优质的内容及服务。2022年3月，今日头条内就出现了许多抖音直播的快捷窗口。如今，抖音正式将电商业务移植到今日头条之中。
据Tech星球报道，接近今日头条的人士透露，后期，今日头条还会围绕电商活动，输出并落地活动方案，完成交易规模及电商用户双增长的目标。
此外，5月31日，2022抖音电商生态大会举行，抖音电商总裁魏雯雯表示，兴趣电商升级为全域兴趣电商阶段，内容场、中心场、营销场三大场域协同发力。在抖音的内容场景之下，同比去年4月，挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%，抖音电商GMV同比增长3.2倍。
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