2021年快手电商母婴行业品牌自播GMV增长超1000%

观潮新消费张智2022-05-31 16:42 渠道

90、95后更青睐于通过快手等社交类平台完成晒娃、分享、交流、学习等环节。

5月31日消息，今日，壁虎看看联合快手母婴，共同发布《快手电商2022母婴行业年度白皮书》。数据显示，截止到2021年12月，中国母婴市场规模已突破4.9万亿元。同时，母婴行业电商用户规模连续6年保持双位数增长，线上电商带来的市场增量不可忽视。2021年母婴行业整体GMV同比提升100%，品牌自播GMV增长超1000%。

90、95后，已经成为母婴市场的核心消费人群，与以往仅靠长辈“口口传授”育儿经验不同，这群互联网冲浪儿，更青睐于通过快手等社交类平台完成晒娃、分享、交流、学习等环节。近几年，快手在母婴内容生态的输出上，也实现了持续进化。平台发展多元化母婴内容，为母婴用户、商家构建了良性发展的交互空间。

白皮书显示，2021全年，以#母婴#相关话题作品超1400万个，累计播放量高达327.5亿。显然，快手已经成为了诸多用户获取母婴信息的核心渠道之一，也成了母婴垂类内容创作者的重要阵地。数据显示，宝妈们关注“孩子穿搭”，奶爸们则更乐意为“玩具”买单；城市宝妈对护肤保养、儿童图书商品的关注度则高于小镇宝妈。

众多中小商家、知名品牌也借助平台的发展势能，入驻快手电商，并形成了独具平台特色的母婴产业带，助推快手电商母婴市场规模跃升。同时，快手电商也在反哺上游制造，助力产业带转型升级，以及新兴快品牌孵化。细分到具体类目，白皮书显示，快手电商母婴行业中整体GMV体量最大的类目为童装童鞋，增速最为显著的则是母婴食品/营养保健。

除此之外，快手电商还在母婴食品、尿裤湿巾、婴幼洗护等细分品类深耕，发展出了特色的产业带矩阵，并先后培育出宜婴母婴旗舰店、周姐母婴健康管理、慧超家母婴科学育儿调理、海龟爸爸母婴官方旗舰店等新锐实力商家。

2022引力大会上，快手电商发布了“大搞快品牌”这一最新战略，提出将用超过230亿+流量在2022年扶持500+个快品牌标杆，并为平台上的新商家和普通商家提供了快品牌成长周期链路与成长红利。毫无疑问，“大搞快品牌”战略，为更多优质的中小商家提供了跃升的机遇。

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