品牌电商全案服务商「影行天下」获新一轮千万元融资

观潮新消费粥粥2022-05-06 09:17 产品

据了解，本轮战略投资也将优化和拓宽「影行天下」对客户的服务范围和提高服务质量。

观潮新消费获悉，广州影行天下文化传播有限公司（下称「影行天下」）宣布完成新一轮千万元融资，来自因赛集团的投资。本轮融资主要用于兴趣电商的发展和IP孵化。

影行天下成立于2015年，是一家以内容和数据驱动销售的品牌电商全案服务商，业务包括品牌数字营销、MCN和兴趣电商。其结合品牌客户资源的“新品种草”的需求，拓展“好物科普向”的测评达人矩阵。

大健康和好物科普领域、房地产领域是影行天下发力的领域。「影行天下」CEO董孟毅曾公开表示，专注发力单一垂直领域的达人变现能力、粉丝价值和说服力都会相比全领域发展的达人要更好。

而MCN机构孵化的房地产领域达人多以探房为视频线索，结合人设及剧情对房产进行讲解。与其说他们是一个房产经纪人，“房产体验师”这一词可能更适合这一类达人的定位。就如「影行天下」旗下的“大白探房”，人设和房子的内容比例从最初的7:3已经改变到现在的5:5，时长也在不断地适当增加。

目前，MCN机构们除了孵化达人外也开始涉足代运营和全案营销，「影行天下」也不例外。品牌提出自己营销需求后，「影行天下」可以利用旗下的与之相匹配的KOL完成宣传。

MCN公司通常具有内容生产能力，但也无法补全专业的电商直播运营能力。而作为品牌电商全案服务商的「影行天下」恰好可以填补这一缺陷，在销售上，通过品牌店播DP、达人矩阵分发带货等方式为品牌带来更大的影响力和更快的变现速度。

董孟毅还表示：“在MCN考虑利润，KOL考虑收入的时候，两者之间的分歧就会产生。因为当成本过高时，属于MCN部分的利润就会缩减；而成本降低时，属于KOL的收入就会减少。而当KOL成为一个需要考虑收支的经营者时，MCN和KOL之间的目标就达成了一致——双方利益最大化。这时候，两者之间产生的纠纷几率就大大减少了。” 相比于完全把控KOL的发展方向，「影行天下」更希望是作为一个扶持的角色给他们提供支持，让KOL成为MCN的“合伙人”。

据了解，本轮战略投资也将优化和拓宽「影行天下」对客户的服务范围和提高服务质量。

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