海澜之家发布2021年财报：全年营收201亿元，同比增长12.41%

观潮新消费张智2022-04-29 11:10 品牌

公司将持续聚焦主品牌，扩展购物中心等核心商圈渠道，发力线上渠道。

观潮新消费获悉，海澜之家集团于近日（600398.SH）发布2021年年度报告。报告期内，公司实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%；实现归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%。

分业务来看，2021年主品牌海澜之家全年实现主营业务收入151.33亿元，同比增长9.91%，其中海澜之家主品牌线上营收27.26亿元，同比增长32.98%。其他品牌2021年主营业务收入为20.42亿元，同比增长27.14%。

从线下来看，2021年，海澜之家聚焦门店结构优化，在保持门店总数基本盘面不变的情况下，通过缩减低效门店，入驻核心商圈，大力拓展购物商场店，聚焦店效提升，截至2021年末，海澜之家线下门店共有5672家，其中直营门店净增241家。

2021年，海澜之家直营门店的毛利率已达63.49%，创历史新高。同时，新的门店选址、新的门店形象、以及海澜之家长期以来优质的服务，帮助海澜之家扩大线下渠道在年轻圈层的销量。财报显示。

而在线上，近两年，海澜之家线上渠道持续发力，开启新零售模式。在原有传统电商的基础之上，发展社交新零售、品牌自播、主播带货等各种线上购物形式，不仅提升了消费者的购物体验，同时减少了获客成本。

销售方面，公司强化品牌数据化营销能力，以品牌线下门店首届“双十一”狂欢节为契机，充分整合与运用微商城、美团、微博、抖音等新零售平台，赋能并协同全国线下5400多家实体门店共同发力，以线上平台为支撑，以线下门店为阵地，使会员、海澜云店和实体店形成合力，打通销售渠道之间的界限。

对于未来，公司将持续聚焦主品牌，扩展购物中心等核心商圈渠道，发力线上渠道。同时果断调整非核心品牌，优胜劣汰把控风险，持续优化品牌矩阵。

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