报喜鸟2021年报：全年净利4.64亿元同比增长26.70%

观潮新消费张智2022-04-15 22:28 品牌

报喜鸟2021年实现营业总收入44.5亿，同比增长17.5%

观潮新消费近日获悉，报喜鸟披露2021年年报，公司2021年实现营业总收入44.5亿，同比增长17.5%；实现归母净利润4.6亿，同比增长26.7%，增幅连续4年保持在26%以上；主营业务成本14.99亿元，较上年同期上升14.09%。

从销售模式来看，报喜鸟分线下线上两种销售渠道。从线下渠道来看，截至2021年12月31日，公司已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1676家线下门店，其中直营店752家，加盟店924家。其中直营门店营业收入为17.5亿元，加盟店营收8亿元，两者毛利率分别为78%和65%。

此外，据财报显示，2021年新开的直营店为91家，关闭的直营店为85家，加盟店方面，2021年新开了157家加盟店，关闭了120家加盟店。对于闭店原因，财报解释称，一是因为店铺租期已满，二是因为经营不达预期，才外还有商场的部分原因。

从线上来看，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，推荐微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销，建立抖音运营中心大力发展直播电商业务。全年电商营收达到6.8亿元，毛利率为65%。

分品牌来看，报喜鸟全年营收主要源于主品牌报喜鸟和旗下品牌哈吉斯。报喜鸟全年营收16.2亿元，哈吉斯全年营收14.5亿元，两大品牌占全年营收约70%。

从研发投入来看，2021年，报喜鸟全年研发投入为7553万元，同比去年增长26.77%，研发人员为376人。但从整体来看，报喜鸟对研发投入重视程度仍然不够，公司2021年研发投入占营收比例为1.7%，同比去年增长0.13%。

从存货情况来看，报喜鸟2021年的存货周转天数为261天，存货余额为12.2亿元，同比去年增长1.4亿元。对于存货情况，报喜鸟在年报中称，主要是报告期内采购备货增加。

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