阿里推“潮流电商”「态棒app」，涉足潮流电商领域

观潮新消费粥粥2022-04-12 14:37 产品

在消费群体走向圈层化的大趋势下，“态棒”也将成为阿里大生态体系中潮流购物板块中不可或缺的一部分。

观潮新消费获悉，近日，阿里内测了一款名为“态棒”的独立电商APP。此次聚焦年轻人潮流货品服务与社交种草玩法的创新结合，是阿里布局内容电商、精准发力细分赛道的新尝试。

据了解，“态棒”集“潮流社交+种草购物”于一体。在消费者与品牌主理人共同构建潮流社区中，通过DTC模式，不仅满足中国年轻人潮流消费的新需求，也为中国年轻设计师团体提供品牌知名度、产品销量双增长的新机会。

在态棒的DTC模式下，品牌主理人可以精准锁定目标用户，了解真实的用户体验，拉近与用户的距离，也可以通过跟消费者互动，捕捉触点中承载的关键用户数据，沉淀客户数据资产。这不仅利于产品开发和个性化服务，缩短产品开发周期，还能提升用户粘性、快速形成消费闭环。

态棒作为一款垂直产品，在深入探索年轻消费者使用场景的同时，既能帮助淘系电商与其他平台抢夺年轻消费群体，又能吸引商家群体的入驻，进而双管齐下助力淘系电商完成战略性扩张。

“态棒”瞄准年轻人，且有着明显的个性、小众标签。“态棒”以瓷白、亮黑、果绿和鹅黄的色彩碰撞，不断迎合着年轻人审美偏好与潮流文化。

“态棒”的产品逻辑是吸引热衷潮流商品的消费者及品牌商共同打造年轻潮流社区，但电商平台的诉求、落脚点仍是“卖货”。“态棒”所挖掘的是潮流文化价值赋能下的巨大商业价值。

依靠阿里，“态棒”能够在短期内通过导流、补贴等方式快速聚人，具有一定的想象空间。

相较于传统电商而言，态棒加入了“话题”、“社交”等元素，定位更加鲜明，用户群体也更加精准，能够更好地覆盖追求潮流的年轻消费者。而这种以分享欲带动购买欲的消费形式也更加符合年轻用户的消费观念，使得态棒能够有效承接平台内的年轻用户群体，从而为淘系电商构建起战略性防御壁垒。

在消费群体走向圈层化的大趋势下，“态棒”也将成为阿里大生态体系中潮流购物板块中不可或缺的一部分。

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