“i茅台”试运行申购开启，茅台称用区块链技术保证摇号公平

3月31日，由茅台酒股份公司打造的数字营销APP“i茅台”正式上线启动试运行。 此前，“i茅台”APP在正式上线前就曾登上APP Store榜首位置。“i茅台”的推出，是2014年成立的贵州茅台集团电子商务股份有限公司于2019年底宣布解散并进行清算注销后，贵州茅台再度布局自营的直销电商平台。 

在新电商平台上，茅台将主要销售53度 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml“茅台1935”、53度375ml*2（壬寅虎年）以及53度500ml贵州茅台酒（珍品），均为去年末以和今年初的新品及非标茅台酒，但不会直接销售最热销且供不应求的500ml飞天茅台酒。

3月31日凌晨，贵州茅台发布预约申购流程，每日9时-10时开启预约申购，10时-18时之间为公证摇号时间，由互联网公证处进行公证摇号。贵州茅台称，摇号利用了区块链存证技术，以保证公平公正。18时公示摇号结果。

3月31日上午9时到10时，逾229万人、622万人次参与申购。“i茅台”APP内流程显示，使用该App需实名认证，非实名认证用户无法进入预约界面，一个手机号码只能注册一个账号，且一个账号只能绑定一个身份证号码。预约申购登记先后顺序，与申购成功率没有关联。首轮4款产品均由相应门店提供，门店选择与消费者所处的地理位置以及能够提供对应产品的门店相关。

观潮新消费记者登录“i茅台”App发现，首轮加入申购名单的4款茅台酒产品与此前公布的信息一致，消费者可从“i茅台”App的“申购”端口进入申购界面。申购完成后，消费者可在个人申购单中查询到所有已申购产品的信息，系统会提示“静候申购结果”，并提示申购成功后会以短信形式通知消费者，需要消费者在申购成功当日24时前确认支付方式，并在3天内完成提货。

值得注意的是，不同地区、不同门店、不同产品的投放量也有区别，且参与此轮申购的消费者数量众多。新京报记者申购贵州茅台酒（珍品）时，系统所推荐的3家提货门店，投放量一栏均显示为“6”，而已申购一栏，截至9时24分，均已显示“3000+”。

贵州茅台年报显示，2021年，贵州茅台实现营业总收入1094.64亿元，同比增长11.71%；实现净利润524.6亿元，同比增长12.34%；实现利润总额745.28亿元，同比增长12.59%。

主营业务方面，2021年贵州茅台酒类营收为1060.59亿元人民币，同比增长11.85%，毛利率为91.62%，较上年同期增加了0.14个百分点。

从产品端来看，茅台酒仍占较大比重，2021年茅台酒产量5.65万吨，同比增长5.68%；其营收为934.65亿元，同比增长10.18%；毛利率增加了0.04个百分点达94.03%；销售额增长了11.85%为934.65亿元。

茅台方面表示，“i茅台”应用了四种数字化技术：

云计算技术，为“i茅台”构筑了安全可靠的运行环境，在保护好消费者隐私的前提下，让客户操作体验更好、数据更安全；

物联感知技术的应用，全面协同包装生产、成品酒仓储、物流运输、营销终端、资金结算等关键业务，实现了产品从出厂到消费全过程的精准联接；

运用大数据技术，让商流、物流、资金流、信息流融汇贯通，有效整合各类数据，建设数字化营销运营中心；

通过区块链公证、智能风控技术的运用，采用“线上购酒、就近提货”的模式，则为消费者提供了公平、开放、便捷的消费体验。

以上四个部分，构建形成“i茅台”数字化营销平台。这也是茅台主动顺应数字化发展潮流，实施“五合”营销理念、更好满足消费者对美好生活需求的重大举措。

2022年3月31日至5月19日，“i茅台”将进行为期50天的试运行。

为更好支撑营销数字化需求，茅台已启动供应链数字化建设。2023年末建成之后，产业链将基本实现数字化。