星巴克换帅，创始人舒尔茨回归掌舵

观潮新消费张智2022-03-17 10:39 人物

年近古稀的舒尔茨能否带领星巴克走出困局？

观潮新消费获悉，根据星巴克在周三发布的公告显示，其现任CEO、61岁的凯文·约翰逊将于4月4日离职，并将在董事会留任至9月。现年68岁的星巴克创始人霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)将重新掌舵，他将重新加入董事会并处理日常管理工作，此外还将帮助公司寻找一位新的领导人，星巴克预计今年秋季完成这项工作。

舒尔茨在声明中表示：“虽然我之前没有重返星巴克的计划，但我知道这家公司必须再次转型，以迎接一个新的、令人兴奋的未来，让我们所有的利益相关者共同实现繁荣。”据悉，星巴克创始人霍华德·舒尔茨曾领导星巴克 3 年，并将公司从 11 家门店和100 名员工的规模发展到全球 28,000 家门店。

星巴克的股价在2020 年年中开始稳步复苏，并在2021年夏天飙升至历史新高。即使美国餐饮行业还在苦苦挣扎，但咖啡销售依然强劲，这在一定程度上要归功于星巴克的免下车服务的推出。

但饶是如此，星巴克依然面临的难题依然严峻，在中国市场上，星巴克深陷“舆论旋涡”、增长“受阻”，同时面临着瑞幸、Manner等本土品牌的竞争；在美国市场中，通胀的高企、工会运动的火热也让星巴克苦不堪言。

华尔街日报认为，该公司仍在努力寻找下一任首席执行官，从而取代临时“救火”的舒尔茨。不过，从市场反应来看，股东们可能希望舒尔茨的回归是永久性的。

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