元气森林回应布局咖啡赛道

观潮新消费张智2022-03-15 09:29 品牌

增长乏力的元气森林要押注咖啡了？

近日，元气森林和即饮咖啡产品Never Coffee联合推出两款咖啡产品，分别是无糖美式和低糖醇香拿铁。此举被外界认为布局咖啡赛道，对此，元气森林方面回应界面新闻称，该款产品暂定为联名活动期间推出，对于后续是否计划布局咖啡，元气森林方面只表示敬请期待。

元气森林将进军咖啡市场早在2020年就有传言。瑞幸咖啡的前人事高管冉浩加入元气森林，引起外界的种种猜测，认为元气森林有望进军咖啡市场。不过该消息被元气森林方间接否认，表示是否进军咖啡，要“根据业务发展而定”。

而另一方面，元气森林赖以为荣的气泡水正面临增长乏力、版图被竞对蚕食的问题，2019年之前元气森林的市场占有率高达85%，但2020年竞争对手全部跟上来，至2021年下半年元气森林市场占有率最多50%，可口可乐的小宇宙AHHA、农夫山泉苏打气泡水分别在25%、18%左右。而元气森林另一拳头产品乳茶，尽管在一二线市场销量出色，却始终无法在低线市场形成销售规模。

因此重新打造一款爆品或许是元气森林谋求增长的第二路径，而具有成瘾性特征的咖啡则是一条不错的赛道。欧睿国际数据显示，近十年即饮咖啡平均复合增长率达到15%。此外，据峰瑞资本统计数据，中国速溶咖啡占市场总额的68%、现磨占16%、即饮仅占10%，基数小意味着市场空间大。这或许也能解释元气森林为何把筹码押注在咖啡赛道上。

天眼查APP显示，Never Coffee关联公司爱我卡飞（北京）科技有限公司（以下简称“爱我卡飞”）最大股东为元气森林（北京）食品科技集团有限公司，持股比例51%。在此之前，爱我卡飞的原股东北京挑战者科技有限公司为元气森林创始人唐彬森控股的投资公司。

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