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国风正当时,汉服引国潮

观潮新消费观潮小伙伴2022-01-06 17:12 产品
汉服正走向越来越宽广的发展空间。

当传统文化成为潮流,汉服也逐渐由小众走向大众。

艾媒咨询今年1月的报告显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。 

一时间,十三余汉服、重回汉唐等成了资本热捧的对象,就连国风摄影品牌「盘子女人坊」也在2020年底获得了挑战者资本亿元投资。

瞄准风口,汉服品牌大量涌入。天眼查数据显示,目前我国有超3,200家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的汉服相关企业。其中,78%为个体工商户,19%为有限责任公司。

同时,从地域分布来看,广东省拥有最多的汉服相关企业,数量超290家,占总量的约9%,安徽省有近260余家相关企业,占比8%。另外,河南、湖北、浙江、陕西和四川省也均有超过200家汉服相关企业。 

而从行业分布来看,77%的汉服相关企业分布在批发和零售业,9%的相关企业分布在制造业,5%的相关企业分布在租赁和商务服务业。从注册资本上看,86%的相关企业注册资本在100万以下。 

根据天眼查数据显示,超6成的汉服相关企业(全部企业状态)注册于近5年。

尽管汉服这一品类在我国已不是新鲜物种,但一直处于有品无类的状态中。到了2019年,汉服热度大增,仅2019年淘宝平台汉服市场规模就超过了20亿元,汉服相关企业新增数量与注册增速均达到峰值,当年新增相关企业数量超1,000家。

汉服破圈生长的背后,是传统文化复兴,也是文化与商业间的博弈,汉服正走向越来越宽广的发展空间。

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