致力成为有温度高端猫粮「高爷家」完成5000万A轮融资，金鼎资本领投

作者：jiujiu

来源：观潮新消费

观潮新消费9月27日消息「高爷家」完成A轮融资，由金鼎资本领投，众晖资本跟投。此次融资主要用于新品研发、渠道拓展与工厂建设。

“高爷家”成立于2018年底，是国内稀缺的新锐宠物主粮品牌。主要从事猫粮的研发、生产和销售，目前产品以益生菌粮为主，是国内首个把益生菌粮打出圈的品牌。高爷家做产品的核心理念为“安全、透明、健康”。

目前国内宠物行业处于蓬勃发展阶段，在2019年时，人均单只宠物猫年消费金额就已达到4755元。《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，到2023年中国宠物经济规模将接近6000亿元。如今在国内有近20万家属于宠物食品相关企业。

高爷家在竞争最为激烈的主粮赛道脱颖而出，源于其建立了独特的竞争优势。

1. 猫经济趋势带来猫主粮红利，高爷家存在品类机会。2020 年宠物犬数量有所减少，宠物猫数量大幅增加。宠物犬只数为 5222 万只，同比减少5.10%；宠物猫只数为 4862 万只，同比增长 10.20%。而国产老品牌大多以狗粮为主，高爷家专注猫主粮存在品类机会。

2. 高爷家是国内稀缺的宠物优秀新锐主粮品牌，性价比高，有进口替代潜力。主粮行业具备刚需、高频、高粘性的特点。纵观国内主粮行业新锐品牌来看，以小体量品牌居多，具备品牌又有一定体量的新锐品牌屈指可数，高爷家是其中之一，在过去的一年里每5分钟就有1人选择高爷家。

3. 强品控，产品主打安全、透明、健康。高爷家是一家产品驱动型公司，对产品品质非常重视，合伙人们轮流工厂驻场盯品控，并配置在皇家品控部门从业多年的资深人员出任品控总监。从2021年起，高爷家把产品检测标准从每批次产品都做检测，进一步升级为每批次产品要做近60项检测。

4. 重视研发，基础扎实，口碑优质。高爷家第一款益生菌粮主打肠道呵护减少软便，是与浙大教授合作，将动物科学学院博士生导师、浙江大学饲料科学研究所研究员李教授的专利益生菌应用到猫粮中提高猫咪自身免疫力；第二款山林鸡猫粮，为了让猫吃得更高，高爷家承包了80亩山林自养山林鸡，坚持“一只山林鸡，只做一包粮”，让猫主子们真正能够吃上新鲜、营养的山林鸡；第三款主打无淀粉猫粮的概念；第四款最新产品“麦肯鸡粮”，采用麦当劳肯德基相同的鸡肉。

5. 创新能力强，线上运营能力强，善于铺设渠道。线上是高爷家主要销售渠道，天猫销售超80%。公司电商运营能力强，复购率超50%，高ROI，支付转化率较同行业较高。线上同步在铺设抖音等销售渠道。在公司还未开始发力线下渠道时，产品已累计进入超过1200家门店。今年下半年，公司将着力开展线下业务，发展重点直营城市、搭建地域代理商体系。

本次金鼎中宠产业基金对高爷家的投资显示了金鼎资本在宠物主粮行业继续加码的决心。金鼎始终认为宠物是难得的好生意，2020年宠物相关企业是11年前的近19倍，近九成的宠物相关企业成立于5年内，宠物行业正在迎来资本化时代，现在正是进入的最好时机。

金鼎资本项目负责人表示：“我们在早期就接触到了高爷家，并一直保持着高度关注，时间也让我们越来越坚信这是一个优秀的企业，很庆幸现在有了和高爷家携手的机会。纵观国内主粮行业品牌来看，高爷家是具备较强创新能力的优秀宠物新锐主粮品牌，产品在具备清晰的卖点和营销点的同时对产品品质也非常重视，相信高爷家未来一定能够成为猫主粮中的行业领导者。”

高爷家的创始合伙人闻光凯表示：“金鼎资本，是目前入局宠物行业的资本中专业度较高的资本，且金鼎在行业研究领域能够持续深耕，有深厚的行业洞察，能够给企业发展提供专业的建议。最为关键的，金鼎资本和团队能够达成默契，在经营管理过程中，参与但不干预，支持高而干预低。于此同时，资本背后有中宠优质的产业资源，能对企业提供成体系的支持。除此之外，金鼎对企业进行了许多资本战略和企业管理的投后赋能，也能进一步加速企业的发展。”