成立一年获三轮投资，月销售破两百万，功能食品品牌minayo完成A轮融资

作者：jiujiu

来源：观潮新消费

8月27日消息，功能性食品品牌minayo获得A轮融资，由联想之星、HARMAY話梅投资，据品牌透露，本轮融资将主要用于海外研发合作及营销投入。此前，minayo已获得乐华娱乐和北极光创投的两轮融资。

公开资料显示，minayo是一个保健食品品牌，专注于保健食品领域，主要为用户提供AG饮料、植物酵素、美白片、胶原蛋白果冻等产品。  于2020年8月上线，次月销售额即突破两百万，目前单月复购率已超过30%，客单价在200元以上。

目前minayo已布局“功能零食线”和“专业补剂线”两条产品线，满足消费者在不同场景下的需求。以女性用户为切入点、满足全家人的需求，是minayo的产品线拓展逻辑。

根据欧睿国际的统计数据， 2019年，中国保健食品终端零售市场规模为1800亿元，年均复合增长率在10%以上，是全球第二大保健食品市场，和第一大保健食品增量市场。

minayo创始人胡然认为：“消费者选择功能性食品的底层需求，其实是对健康的追求，庞大的保健品存量市场数据能够验证这一点。目前增量市场的竞争是对Z世代消费者的竞争，其人口约2.6亿，占中国总人口18.5%。但人会成长，随着年龄增长需求也会发生变化，但最终还是会回到底层需求（追求健康）上。minayo愿从底层需求出发，去做符合当下消费人群喜好的功能食品。我们对未来多有信心，对现在就多有耐心。”

此前的采访中，胡然曾表示，对比其他快消品行业，功能性食品是一个重运营的行业。

Minayo的运营和营销团队分别来自网易考拉、腾讯、字节跳动等互联网公司，在流量运营、内容营销和用户运营能力有多年经验，除了自有品牌外，团队还输出营销能力服务了「空刻」（天猫意面类目Top 1）等品牌。Minayo目前在线上的渠道除天猫、微店、抖音小店等，也包括天猫国际、京东国际、小红书跨境等跨境渠道，线下正在逐步进驻进口超市。

值得注意的是，minayo此次融资的投资方之一是新一代零售品牌HARMAY話梅。其创始?Will表示：“minayo创始团队坚持的产品力和创新，不迎合不追风口，简单执着得创造健康消费品，与HARMAY話梅做孤独的创作者理念不谋而合。相信团队会在健康赛道上用自己的理念，为消费者创造心灵和身体的一方健康净土。”而minayo与HARMAY話梅的合作或许也透露出，中国药妆店的诞生指日可待。