奈雪股价暴跌96%，高端定位战略持续摇摆

据消息，上市五年奈雪股价较高点下跌96%，市值仅约10.5亿港元。品牌早年依靠大店、现烤欧包打造高端标签，后为应对价格战缩小门店、预制面包替代现制，又开放加盟、加码平价产品，核心差异化逐步流失。收购乐乐茶未能带来增量，叠加门店租金成本高、新品跟风缺少独家爆款，战略模糊持续拖累业绩，门店持续优化调整，高端形象难以挽回。 (观潮新消费) 下载观潮新消费APP