「怪物困了」获百万元级天使轮融资,奈雪的茶旗下基金投资

观潮新消费张智2022-11-25 09:48 品牌
怪物困了走平价高质的产品定位,平均定价在12-19元区间。

观潮新消费近日获悉,新锐咖啡连锁品牌怪物困了宣布已完成数百万元级天使轮融资,投资方为奈雪的茶旗下基金——美好自有力量。本轮融资将用于新店扩张、市场推广等。

怪物困了成立于2022年5月,为深圳市幸福开品牌管理有限公司旗下新锐鲜果咖啡连锁品牌。怪物困了品牌的整体战略定位是年轻化,聚焦“现代年轻人追求的生活方式”,以高颜值差异化的品牌形象,打造小而美、盈利能力强、品牌文化创意足的新式鲜果咖啡品牌。

在产品上,怪物困了走平价高质的产品定位,平均定价在12-19元区间。在口味上,怪物困了在现磨咖啡原有的基础类型之上进行创意特调,从而可对产品矩阵进行灵活调整,使产品更加符合国人口味。目前怪物困了的SKU有20多个,其中“大菠萝冰萃美式”、橄榄话梅美式、榴莲拿铁为爆款流量产品。

在选址思路上,怪物困了以外带型咖啡店为主,开设在商场、写字楼和年轻型的社区等。吴磊称,从已有的数据来看,在冷启动情况下目前怪物困了一半的店做到了盈亏打平或盈利。当前,”怪物困了”正以深圳为根据地,线下门店在快速布局中,目前已开出近10家门店。

在品牌调性上,怪物困了沿着更年轻有趣的品牌路线,视觉上形成差异化,在困与醒之间塑造情绪价值,让困了和乏了的时候在楼下喝杯“怪物困了”的咖啡成为习惯。

对于未来的发展,吴磊认为,“咖啡行业的发展前景光明,但参与者仍需不断更新对中国咖啡赛道的理解,坚持守正创新,才有可能在激烈的市场竞争中争得头筹。如何寻找准确的咖啡消费主力军并制定合适的营销策略,是品牌成功的突破口。目前千家店以上的品牌只有三四家,我认为未来这几年内,破千家的咖啡品牌会出来一批,我们必须成为其中一员。” 吴磊说,“怪物困了”的竞争力,就是行业经验、资源积累、品牌塑造力和对门店的管控能力。

截至2021年底,中国共有咖啡馆15.9万家,主要位于二线及以上城市,数量占比为70%,行业主要以独立咖啡馆为主,咖啡连锁率会快速提高。相关数据显示,2021年中国咖啡市场规模达3817亿元,市场已进入高速发展阶段,预计将保持27.2%的增长率,未来三年,中国的咖啡市场大约有6200亿元。

本文为观潮新消费原创,网页转载须在文首注明来源观潮新消费及作者名字。微信转载可发邮件至editor@tidesight.com联系授权,并在文首注明来源观潮新消费(微信公众号ID:TideSight)及作者名字。如不遵守,观潮新消费将向其追究法律责任。免责声明:本网站所有文章仅作为资讯传播使用,既不代表任何观点导向,也不构成任何投资建议。

猜你喜欢