马蜂窝发布《当代年轻人旅行图鉴》

观潮新消费张智2022-09-30 21:49 研究观点
自在、和谐、有“社交感”,成为年轻人旅行的新刚需。

马蜂窝近日发布了《当代年轻人旅行图鉴》,对年轻一代“玩乐家”们的行为偏好进行了深入分析与解读,从需求出发,为旅行产品在玩法与体验方面的创新提供灵感。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示,2022年跟着音乐节去旅行的群体中,80后和90后几乎平分秋色,80后占比42.82%,90后和95后共占比41.95%。在喜爱逛博物馆、看展览的人群中,80后以41.74%稍胜一筹。马蜂窝平台数据显示,2022年热度较高的博物馆(展览馆)前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。北京、成都、西安、德阳和广州,是博物馆标签最显著的城市。

除了文化艺术,90后和95后对“吃”这件事也抱有极大热情,两者在“为了美食去旅行”的人群中占比之和超过45%,“美食攻略”几乎是他们造访一地前的必搜信息。在2022年轻人心中最具烟火气的城市榜单中,长沙毫无悬念地登临榜首。从“文和友”、“茶颜悦色”等家喻户晓的网红美食,到入夜后路边摊人声鼎沸,浓厚的烟火气是长沙吸引年轻游客的最大特质。同样跻身前五的重庆、西安、成都、贵阳,每一座城都能为旅行者留下深刻的“味蕾印记”。

中国四通八达的高铁网络重新定义了城市周边游的概念,城市之间距离在缩短,游客旅行半径在延长。数据显示,2022年,马蜂窝站内“高铁游”相关内容量比去年同期上涨28%,随着越来越多目的地跨入高铁时代,“乘高铁换个城市过周末”已在年轻人中蔚然成风。关于客源地的数据统计显示,一线和新一线城市在自驾出游的客群中以60.7%的比例占据绝对主导,80.7%的自驾游用户选择1-8天的中短途自驾线路。几乎每位自驾爱好者都渴望体验的“318川藏线自驾”是2022年轻人最喜爱的自驾路线,“甘南陇南环线自驾”、“ 黔东南大环线”分列二、三名,每年只有限定期间开放的独库公路也跻身前五。

年轻人旅游消费观念的变化同样体现在住宿选择上,“特色”二字正是民宿让年轻人为之驻足的关键。数据调查显示,卫生安全始终是挑选民宿的首要考虑条件,周边风景和特色体验分别以53%和46.8%的占比位列二三位。与上年同期相比,年轻人在民宿消费方面品质化的趋势愈发明显,千元以上的民宿预订占比涨幅达到了13.7%。

随着“微度假”成为主流,周末对于年轻人的意义正在不断被放大。马蜂窝调查数据显示,有超过80%的年轻人认为“现阶段,比起远行的不可控,安排好每一个周末更重要”。他们希望通过周末时间治愈纷繁的工作生活带来的精神内耗,自在、和谐、有“社交感”,成为年轻人旅行的新刚需。

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