「metal盲盒」获3000万元A轮融资,将可持续理念和生产端优势植入盲盒赛道

观潮新消费张智2022-09-22 09:43 品牌
metal将会以中国历史文化的传承与知名卡通形象为重点进行开发

盲盒领域的初创项目「metal盲盒」近日宣布完成3000万元A轮融资,投资方是国微集团,本轮资金将主要用于产品研发、设备自动化升级以及市场推广。

「metal盲盒」诞生的背后,其实是传统制造业企业向新消费的转向。该项目是东莞市富加德制罐有限公司于2022年初推出的一项独立新业务,目前还处于前期研发阶段。

关于拓展盲盒业务的原因,富加德总经理朱德兵谈到两点:一是公司发展需要,由于现有业务存在单一化、品牌价值缺失等问题,需要将包装优势向附加值更高的下游环节延伸。二是目前市面上的盲盒材质以陶瓷、树脂、塑胶等为主,未来在环保、可循环理念的持续强化下,metal盲盒天然的金属包装优势将更契合时代价值观。

metal进入盲盒赛道的优势主要体现在两方面:

一是成本的控制能力,也就是由生产优势延伸出来的产供销一体化模式优势。今年以来,盲盒企业的工艺、材料及人力成本上升均十分明显,泡泡玛特8月底发布的2022年中期业绩报告显示,由于供应链成本的增长,影响公司净利率下滑5%。而对于以工厂起家的metal盲盒而言,模具开发、自动化生产等方面的优势将直接在成本端表现出来。

二是产品的差异化,这种差异化具体体现在三个方面,分别是包装的可持续理念、文化内涵的加成以及品类的多元化。不同于泡泡玛特等品牌的“无人格化”产品,metal的盲盒内容在主产品之外,还将对对应的原型形象及背景故事等进行附加呈现,以此来强化内在价值。此外,metal的用户画像也比大多数盲盒品牌更加多元,覆盖少儿、青年学生、上班族等多个群体,因此其产品品类也不局限于潮玩,还包括零食、游戏及影视周边产品、文玩摆件等。

对于至关重要的IP设计与运营,朱德兵表示,metal将会以中国历史文化的传承与知名卡通形象为重点进行开发,现阶段与知名卡通IP、武侠小说IP等方面的授权合作已取得进展。目前,metal盲盒在研的SKU约24个,外包装的新罐型已完成研发,预计在2022年底投放市场。

渠道方面,metal初期在国内将重点布局电商及自动售卖机,同时也会发挥此前积累的外贸优势,将海外作为另一个重点销路。

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