可持续生活方式品牌「KOKOLU」完成pre-A轮融资,100%环保材料赋能家居生活

观潮新消费张智2022-08-29 13:52 品牌
极致环保是KOKOLU的极致追求。

观潮新消费获悉,近日可持续生活方式品牌KOKOLU获得数百万美元的pre-A轮融资。过去半年以来,KOKOLU已完成3轮融资,投资机构为Uphonest Capital、啟赋资本和某一线美元基金,总金额达近千万美元。

KOKOLU成立于2018年,2021年进入美国市场,主打用可持续环保材质制成的服饰、鞋履和家居用品。主打用可持续环保材质制成的服饰、鞋履和家居用品。

据品牌新材料专家Michael Wu透露,KOKOLU产品的创新之处在于实现了服饰鞋履的100%可持续,“极致环保是我们品牌的极致追求”。2021年12月,KOKOLU发布全球首款100%可持续环保休闲鞋和手提包,主要由回收矿泉水瓶制成。目前,官网发售了女性鞋履和手提包两类产品,含有GreenKsole海藻材料的小白鞋也已正式开始发售。

品牌对极致环保的追求不只体现在回收材料的使用上,KOKOLU的植物基材料也是其可持续特色的体现。区别于市面上的传统绿藻纱,KOKOLU研发的绿藻纱原料取自美国五大湖,并大大提高了绿藻含量,兼顾环保和舒适程度。KOKOLU从原料采集、材料研发再到专利布局,KOKOLU花了两年时间。绿藻纱的成本高于棉麻和化纤,因此KOKOLU与新材料供应商签署了5-8年的排他协议,以建立不亚于 Lululemon、耐克等国际品牌的成本优势。

目前,KOKOLU主要依托于官方网站建立符合海外消费者习惯的DTC渠道,并主要借由KOL在社交平台上进行品牌曝光和传播。据KOKOLU品牌总监Gigi Ji透露,官网上线后,顾客回购率达到了20%,10%的客户回购了3-4次,高于行业平均水平。同时,消费者主要为20-34岁的女性。

明年,KOKOLU计划在美国纽约、洛杉矶与夏威夷开设线下城市快闪店,让用户深入感受可持续生活方式的品牌力。同时,KOKOLU将采取线上线下流量互通的策略,打造更稳固私域流量提高用户黏性与复购率。城市快闪店除了展现品牌现有的手提包与休闲鞋,还将独家发售限量色系的轻跑鞋系列。在未来,KOKOLU还计划布局进入中国市场进行O2O营销活动。深圳和上海将成为线下快闪店的前两站,同时,KOKOLU希望以小程序为载体,打造消费者社区。

KOKOLU方认为,可持续低碳产品的环保理念除了从线上电商平台直接触达消费者,线下快闪店能加强对目标客户进行理念和产品的教育和宣传,从而培养“更懂”的目标用户。在未来,KOKOLU还计划布局英国、日本、 新加坡等国家进行O2O营销活动,提升品牌的国际知名度。

据悉,KOKOLU创始人Luanne有着丰富的品牌经验以及高端供应链整合的能力。并在环保原材料创新创造领域储备方面有着全球领先的优势,设计负责人Martin Dean曾任Wolverine Worldwide、Merrell和London Design Nest创意总监。目前,KOKOLU 分别在中美两国设有办公点,在中、越两国设有制造厂和供应链。

KOKOLU有计划启动新一轮融资,主要用于销售推广、品牌营销、生产研发和团队建设。今年9月,KOKOLU也将在官网上线含咖啡渣及玉石粉末纤维制成的卫衣。未来,产品线将延伸至男性、儿童服饰和家居用品。

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