37年老派彩妆“霞飞”新获战略融资

观潮新消费张智2022-08-11 09:45 品牌
37年老派彩妆“霞飞”要重出江湖?

观潮新消费获悉,老派彩妆品牌“霞飞”完成一轮战略融资,投资方为上海梵创贸易有限公司,投资比例为50%,具体金额未披露。

公开信息显示,资方上海梵创贸易有限公司成立于2014年,注册资本100万元人民币,法定代表人及大股东为朱祝平,所属行业为批发业。

“良心国货,请你买”、“再不买就倒闭了”、“拯救低销量冷门经典国货”...在小红书、抖音、Bilibili等社交媒体平台上搜索“霞飞”,诸如此类的种草文案频频涌入眼帘。

在“霞飞Sofea”天猫旗舰店发现,就产品看,目前店内共46个产品链接,分为底妆、唇妆、眼妆和卸妆产品四大品类;就定价看,其产品价位从9.9元到99元不等,以20-30元的平价彩妆居多。

就销量看,品牌店内一款售价仅18元的“霞飞秀色印象唇膏笔”,收获了50w+的销量。月销排名第一的为一款“水果护唇膏”,售价8.9元/支,月销量仅300件以上,销量第二的眉粉产品售价9.9元/盘,月销200件。产品线颇为“精简”、售价堪称低廉,除此之外,作为一个彩妆品牌,销量最高的单品却是一款护唇膏。

据品牌方介绍,霞飞目前线上线下双渠道并行,但的确将重心转移到了线上,对于线下代理商,只保留进货服务。另外,在天猫、京东、拼多多以及抖音电商平台上均有霞飞化妆品旗舰店入驻。其中,天猫店铺已有6年店龄。

“霞飞Sofea”在三个主流电商平台上的粉丝总数约有27万人。其中,天猫平台有23.5w粉丝数,1.4w回头客;拼多多平台有2.3w+人关注,总售10w+件商品;京东平台关注度相对较低,仅9692人关注。

与当下的“落魄”对比鲜明的是,霞飞在上个世纪一度做到“国民彩妆”级别。

霞飞,原上海霞飞日用化工厂所属品牌,其前身为创始人曹建华1970年代后期创立的村办小工厂,1980年代转为乡办企业,最早的生产车间位于川杨河边的奶牛棚内,1985年改名为霞飞日用化工厂,开始生产霞飞牌化妆品,首个产品是“一擦灵”防晒霜。

这之后,霞飞凭借广告攻势和业绩提成模式在全国各地开花。当时国内企业还很少有“形象代言人”的做法,而在1991年,霞飞请了当时最红的影星潘虹出镜电视广告,名震一时。

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