37年老派彩妆“霞飞”新获战略融资

观潮新消费张智2022-08-11 09:45 品牌

37年老派彩妆“霞飞”要重出江湖？

观潮新消费获悉，老派彩妆品牌“霞飞”完成一轮战略融资，投资方为上海梵创贸易有限公司，投资比例为50%，具体金额未披露。

公开信息显示，资方上海梵创贸易有限公司成立于2014年，注册资本100万元人民币，法定代表人及大股东为朱祝平，所属行业为批发业。

“良心国货，请你买”、“再不买就倒闭了”、“拯救低销量冷门经典国货”...在小红书、抖音、Bilibili等社交媒体平台上搜索“霞飞”，诸如此类的种草文案频频涌入眼帘。

在“霞飞Sofea”天猫旗舰店发现，就产品看，目前店内共46个产品链接，分为底妆、唇妆、眼妆和卸妆产品四大品类；就定价看，其产品价位从9.9元到99元不等，以20-30元的平价彩妆居多。

就销量看，品牌店内一款售价仅18元的“霞飞秀色印象唇膏笔”，收获了50w＋的销量。月销排名第一的为一款“水果护唇膏”，售价8.9元/支，月销量仅300件以上，销量第二的眉粉产品售价9.9元/盘，月销200件。产品线颇为“精简”、售价堪称低廉，除此之外，作为一个彩妆品牌，销量最高的单品却是一款护唇膏。

据品牌方介绍，霞飞目前线上线下双渠道并行，但的确将重心转移到了线上，对于线下代理商，只保留进货服务。另外，在天猫、京东、拼多多以及抖音电商平台上均有霞飞化妆品旗舰店入驻。其中，天猫店铺已有6年店龄。

“霞飞Sofea”在三个主流电商平台上的粉丝总数约有27万人。其中，天猫平台有23.5w粉丝数，1.4w回头客；拼多多平台有2.3w+人关注，总售10w+件商品；京东平台关注度相对较低，仅9692人关注。

与当下的“落魄”对比鲜明的是，霞飞在上个世纪一度做到“国民彩妆”级别。

霞飞，原上海霞飞日用化工厂所属品牌，其前身为创始人曹建华1970年代后期创立的村办小工厂，1980年代转为乡办企业，最早的生产车间位于川杨河边的奶牛棚内，1985年改名为霞飞日用化工厂，开始生产霞飞牌化妆品，首个产品是“一擦灵”防晒霜。

这之后，霞飞凭借广告攻势和业绩提成模式在全国各地开花。当时国内企业还很少有“形象代言人”的做法，而在1991年，霞飞请了当时最红的影星潘虹出镜电视广告，名震一时。

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