抖音本地生活狂飙突进:上半年GMV220亿,今年拓城55个

观潮新消费张智2022-07-11 16:58 品牌
GMV的迅猛增长,得益于抖音的本地生活业务的快速扩张。
       观潮新消费获悉,上半年抖音本地生活的GMV约为220亿元。其中一季度GMV超过了100亿元,二季度在110-120亿元之间。仅用了半年的时间,就超越了去年一整年未能达到的目标(注:去年全年目标为200亿)。

具体到单月,上半年整体呈增长趋势,5月份单月GMV约为45亿元。但到6月份,GMV有所下滑。一位知情人士认为,这与6月开始的抽佣(对生活服务的商家收取服务费)无关,更多是因为6月的营销节点从中旬开始,推进得相对缓慢。

此外,今年上半年,抖音本地生活的几个标杆省区,如湖北、河南、成都也在陆续破峰。据36氪未来消费了解,不含直播口径,湖北、河南6月单月GMV分别超过了3亿和2亿。

提升GMV目标的同时,抖音本地生活也开始具化增长目标,这包括:团购达人数量年底增长至350万,商家日均开播场次达2万场,商家增长量达到10万。

据了解,截至6月份,上半年接入抖音本地生活的品牌数量达到了15万左右,入驻的团购商家增长了4万左右。此外,今年1月之后,各地直营中心重点考核的指标也从新商户的开发变成了商家活跃率。这意味着,在一年半的本地客户积累之后,抖音开始重视对存量客户做提升,帮助商家做差异化的用户运营。

有服务商表示,去年上半年刚开始做代运营业务时,达人探店短视频的形式居多,但今年抖音的团购业务更重视直播对GMV的贡献率,并大力鼓励商家自播。

此外,整个本地生活的大盘目前也不限于吃喝玩乐的到店服务,还包括预制菜、类电商商品的销售,这些品类所带来的GMV,主要依靠各个区域打造的直播团队以及商家直播完成。今年6月,抖音在苏州已经落地了首个本地生活直播基地。

GMV的迅猛增长,得益于抖音的本地生活业务的快速扩张。今年1-3月,抖音在云南、重庆、天津等地密集拓城,团队驻扎后,会启动招商峰会,将头部商户集中孵化,帮助其对接本地MCN机构和代运营公司。截至6月,抖音本地生活已拓展至33个城市,全年计划是50-55个城市。

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