元气森林首次披露“有矿”水源地,准备大面积铺货并考虑建厂

观潮新消费张智2022-06-24 09:25 产品
有矿产品经理毛凯帝表示,元气森林做矿泉水产品,也想把国外进口矿泉水“卷”到平民价位,让尽可能多的消费者喝得起优质的水。

观潮新消费获悉,6月22日,元气森林对外首次披露了“有矿”矿泉水的水源地,并准备大面积铺货,且正考虑在黄山建设矿泉水工厂。

元气森林研究院院长王雪刚表示,在全国范围内,元气森林严格筛选了200多个优质水源,实地考察48处,最后符合标准且可以使用的水源地仅有5处,包括大理苍山、江西宜春等。2022年5月,元气森林和黄山市政府达成相关战略合作,将在当地勘探矿泉水资源并考虑投资建厂。

据了解,2021年7月,元气森林推出了首款有矿天然软矿泉水,正式进军矿泉水赛道。王雪刚称,在入职元气森林前,一直做饮用水相关的工作。在被元气森林创始人唐彬森问到做饮用水要做哪个细分市场时,优先选择了矿泉水。

“因为感觉到了国内瓶装水消费升级的浪潮,以及老百姓对优质矿泉水产品存在的巨大需求。”王雪刚说。

据介绍,在德国消费市场,优质矿泉水占据瓶装水市场90%以上的份额,地表水比例很低。但在我国,瓶装水八成由地表水构成,优质矿泉水的市场份额不足20%。在人均矿泉水消费量方面,德国居民是171升/年,意大利是179升/年。而我国居民对应消费量仅1.5升/年,不足上述发达国家的百分之一。

就整体市场规模而言,前瞻产业研究院《中国矿泉水行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据显示,2018年我国矿泉水进口金额为6806万美元,2019年1-11月进口金额就增至8096万美元,增速约20%,为国内瓶装水增速的2-3倍。

不过,一般的矿泉水水质较硬,但东方人更习惯软水,软水不仅口感更好,也不像硬水那样易生水垢,更适合东方人泡茶煮饭等家用场景。所以元气森林选择了一款水质相对较软的产品切入市场。

目前,国外品牌高端矿泉水售价在7-10元,有的甚至更高,但有矿天然软矿泉水目前售价为3元。有矿产品经理毛凯帝表示,元气森林做矿泉水产品,也想把国外进口矿泉水“卷”到平民价位,让尽可能多的消费者喝得起优质的水。

目前,元气森林2016年成立,旗下第五家工厂已经开始试投产。不过,上述五家工厂主要生产饮料等产品。元气森林旗下有矿软矿泉水的水源地主要在云南大理,在大理进行装瓶后,运至销售区,产区与销售区距离较远。

虽然产销距离较远,但有矿天然软矿泉水准备面向全国渠道铺货。按照原来的规划,有矿团队计划4月就开始大面积向全国发货,但随后两个月受突如其来的疫情,导致铺货工作陷入停滞。直至今年6月,有矿团队才重新启动铺货工作。

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